Employer Branding - Kommunikationsforum

Kapitel 1
utilfredse arbejdsvilkår skaber utilfredse medarbejdere 22. Fire ud af 10 er endda klar til at søge nye
udfordringer på grund af dårlige løn- og arbejdsvilkår 23. Medieomtalen af strejken og SOSU-området
har dog gjort faget mere synligt 24, og til trods for at der er stigning i antallet af ansøgere på nogle
SOSU-skoler 25, er der stadig stor risiko for, at mange falder fra, hvis de vilkår, de møder på jobbet, ikke
lever op til deres forventninger 26. Løn og arbejdsvilkår udgør således aspekt nummer to.
Det tredje aspekt er den offentlige kontekst. Den offentlige sektor opererer under særlige vilkår og
blandt andet er politikere og medierne væsentlige stakeholdere i den offentlige kontekst 27.
Politikerne har blandt andet en afgørende stemme i fordelingen af skattekronerne 28, mens medierne
har stor indflydelse på, hvilket billede der tegnes af den offentlige sektor 29. Sundhedssektoren bliver
ofte omtalt i medierne, fordi det handler om mennesker og deres livskvalitet, og til trods for at
Danmark har et sundhedsvæsen, der i det store hele fungerer, skildrer medierne ofte historier, der
viser et sundhedsvæsen, der burde være ufejlbarligt, men som gang på gang svigter 30. Således øges
problemstillingens kompleksitet.
1.1.1 Region Midtjyllands fokus
Flere aspekter spiller således ind på problemstillingen, men samlet set kan vi konstatere, at området
flere steder får tildelt opmærksomhed, og mange af de initiativer, der sættes i gang, har også medgang.
Et eksempel herpå er Sønderborg kommune, som har sat fokus på at få flere mænd ind i faget, hvilket
er lykkedes med en særlig mandekampagne 31. Også initiativer om at sænke frafaldet fra skolerne er
lykkedes, hvilket for eksempel Randers SOSU-skole har bevist ved at sænke frafaldet til 13 % 32.
Dette giver håb for Region Midtjylland, som, med en gennemsnitsalder på 47,5 år for SOSU-assistenter
på udvalgte sygehuse i Region Midtjylland 33, for brug for at tiltrække arbejdskraft i den nære fremtid.
Til trods for, at Region Midtjylland i skrivende stund ikke erfarer mangel på hospitalsansatte SOSU-
asssistenter, har regionen alligevel en interesse og et ønske om at gøre en indsats for at imødekomme
22 Madsen, 13-05-2008
23 Madsen, 13-05-2008
24 Borg, 10-07-2008
25 Borg, 10-07-2008
26 Madsen, 13-05-2008
27 Klausen, 2001, pp. 102; 105
28 Finansministeriet (5)
29 Bundegaard & Pedersen i: Hildebrandt (red), 2003, p. 179
30 Op.cit., p. 180
31 Nielsen, 19-06-2008
32 Randers SOSU-skole (6)
33 Gennemsnitsalderen for respondenterne i undersøgelsen var 47,5 år for SOSU-assistenter på udvalgte hospitaler i Region
Midtjylland, bilag 13
7