Employer Branding - Kommunikationsforum

Den empiriske undersøgelse
Kapitel 7
Som forklaret i forrige kapitel har specialets teoretiske grundlag mundet ud i en analysemodel for en
employer brandingproces i en offentlig kontekst. Denne del af specialet tager udgangspunkt i
analysemodellen, hvor vi ud fra Hatch og Schultz’ Tool Kit har identificeret tre strategiske stjerner, der
skal analyseres. Samtidig frembringer modellen nogle spørgsmål, som vi ønsker at undersøge
nærmere for dels at tilegne os data, der kan hjælpe os til at udvikle brandfundamentet for jobbet som
SOSU-assistent i Region Midtjylland, og dels for at afklare, om der skal tilføjes ændringer i forhold til
den teoretisk opstillede model. Spørgsmålene omhandler således den praktiske del af specialet, hvor vi
ønsker svar på følgende:
4. Hvad indeholder de tre strategiske stjerner?
a. Hvad er Region Midtjyllands employer brandingstrategi?
b. Hvordan opfatter nuværende SOSU-assistenter deres job?
c. Hvilke forventninger har SOSU-assistentelever til deres kommende job?
5. Hvilke overensstemmelser og uoverensstemmelser kan identificeres mellem de tre
strategiske stjerner?
6. I hvor høj grad skal brandfundamentet integreres i Region Midtjyllands employer
brandingstrategi?
Undersøgelsens formål er således at besvare disse tre spørgsmål. Til at besvare vores opstillede
spørgsmål vil vi indsamle en række data, og for at opnå det bedst mulige resultat har vi sammensat et
undersøgelsesdesign. Ifølge Ib Andersen er definitionen på et undersøgelsesdesign måden, hvorpå et
fænomen, der er genstand for undersøgelsen, udforskes. Undersøgelsesdesignet skal samtidig sørge
for, at vi får et svar på det eller de oprindelige spørgsmål, der er undersøgelsens mål 359. Da vores mål
er at udvikle et fundament for en employer brandingproces vil vores undersøgelsesdesign således tage
udgangspunkt i analysemodellen, hvor identitet er omdrejningspunktet for brandfundamentet. Med
henvisning til modellens tre stjerner vil vi ligeledes opdele vores undersøgelse i tre dele, hvor
henholdsvis Region Midtjylland, nuværende SOSU-assistenter og SOSU-assistentelever er
målgrupperne, og disse betegner vi som undersøgelse 1, 2 og 3.
Kapitlet giver indledningsvis et indblik i vores undersøgelsesdesign, hvor vi vil præcisere vores
metode og de valg, vi har truffet i forbindelse med undersøgelsen. Dernæst vil vi introducere de tre
undersøgelser, samt vores forundersøgelser, vi har foretaget til hver af de tre undersøgelser. Herefter
359 Andersen, 2005, p. 103
75