Employer Branding - Kommunikationsforum

Kapitel 7
eller påbegynder en sætning, hvorefter en ny startes. Vi har i transskriberingerne givet personerne
betegnelserne I for interviewer og som nævnt N1 for eksempelvis nuværende SOSU-assistent.
7.6 Analysemetode
Når alt interviewmaterialet er indsamlet og transskriberet kan analysen begynde, men allerede tidligt i
undersøgelsesforløbet er det vigtigt at gøre sig klart, hvilke metoder der skal benyttes. Analyse er en
forenkling, der er med til at skabe overskuelighed og valget af metode til analyse skal, ifølge Kvale,
ligge sig op af undersøgelsens formål og interviewmaterialets karakter 413. Vi tager her en
hermeneutisk tilgang til fortolkning af vores indsamlede data (jf. 1.4.1). Ud fra en hermeneutisk tilgang
er formålet med fortolkning at nå frem til en gyldig og almen forståelse af en teksts betydning, og i
denne sammenhæng omfatter begrebet tekst både samtale og handling 414. Forståelsen af en tekst, i
vores tilfælde interviews, sker gennem en proces, hvori betydningen af de enkelte dele bestemmes af
tekstens globale betydning, hvilket betegnes som den hermeneutiske cirkel 415. I praksis betyder det, at
det transskriberede interview læses igennem, for at fortolkeren kan danne sig et helhedsindtryk af
teksten. Derefter går fortolkeren tilbage til enkelte temaer eller dele i interviewet og fortolker disse,
hvorefter disse sættes i forhold til den globale mening i interviewet 416. Vi erkender således, at vi er
medskabende af teksten, interviewet, både i forhold til selve interviewets udvikling, men ligeledes i
forhold til analysen.
Kvale fremhæver fem forskellige analysemetoder meningskategorisering, meningskondensering,
narrativ meningsstrukturering, meningsfortolkning og ad hoc-metoder til skabelse af mening 417. Vi vil i
analysen kombinere nogle af metoderne, da vi vurderer, at det vil bidrage til det bedste resultat af
analysen af vores data. For at skabe et overblik i analysen har vi valgt at benytte os af
meningskondensering. Det vil sige, at vi kondenserer og fortolker meningen af interviewet således, at
lange udsagn sammenfattes til kortere udsagn, hvor hovedbetydningen af det, der er sagt,
omformuleres i få ord 418. Med dette ønsker vi at give både os selv og læseren en større forståelse af de
forskellige interviews. Vi er bevidste om, at vi i udformningen af disse meningskondenseringer er
fortolkere, men vi vil bestræbe os på at læse transskriberingerne så fordomsfrit og objektivt som
muligt. Som nævnt tidligere har vi opbygget vores interviews efter nogle interviewguider, hvor
spørgsmålene er inddelt efter temaer, og vi har derfor valgt at benytte de samme temaer i
413 Op.cit., p. 95
414 Op.cit., p. 56
415 Op.cit., p. 57
416 Op.cit., p. 58
417 Op.cit., p. 186
418 Op.cit., p. 190
87