Employer Branding - Kommunikationsforum

Konklusion
Med et ønske om at skabe et positivt image af jobbet som hospitalsansat SOSU-assistent i Region
Kapitel 12
Midtjylland og derved tiltrække flere medarbejdere til jobbet, har specialets formål været at udarbejde
et fundament til en brandingproces for jobbet som SOSU-assistent. Målet med fundamentet var, at det
skulle afspejle et troværdigt billede af jobbet og samtidig leve op til SOSU-assistentelevers
forventninger, og på baggrund af teoretisk viden om corporate branding, employer branding og den
offentlige kontekst har vi udarbejdet et tilpasset jobbrandfundament. Endvidere har vi på baggrund af
vores tilegnede viden opstillet nogle anbefalinger til det videre forløb for brandingprocessen af jobbet
som SOSU-assistent.
Specialet har taget afsæt i en kontekst, der er præget af kompleksitet, hvor manglende anerkendelse,
uvidenhed og et forvrænget mediebillede har været kendetegnende for SOSU-området. En del af
formålet med dette speciale er at påvirke denne kompleksitet gennem et kommunikativt perspektiv,
hvor troværdighed og forventninger skal harmonere i håbet om at tiltrække flere medarbejdere til at
gøre en forskel for andre mennesker. En offentlig kontekst med mange stakeholdere og et svækket
image lå således til grund for vores valg af et corporate communication perspektiv, som har fungeret
som den overordnede paraply gennem hele specialet. Corporate communication handler om at arbejde
strategisk med både intern og ekstern kommunikation fra ledelsesniveau, og gennem en strategisk
platform opbygges relationer til alle organisationens stakeholdere, hvilket skal bidrage til at forbedre
et omdømme. Vi kan konkludere, at vores valg af et corporate communication perspektiv er i harmoni
med Region Midtjyllands strategiske arbejde, hvor regionens kommunikation har et fælles
udgangspunkt, som bygger på et værdigrundlag og et fælles visuelt udtryk. Herudover har det vist sig,
at flere betydningsfulde stakeholdere har indflydelse, og specielt i en offentlig organisation har
politikernes opbakning og budgettering for brandingaktiviteter en vigtig rolle. Vi har ligeledes kunnet
identificere medierne som en anden væsentlig stakeholder, som har en afgørende rolle for det image,
der bliver skabt af sundhedssektoren, hvilket også påvirker imaget af jobbet som SOSU-assistent. FOA
og borgerne var de to sidste stakeholdere, vi forbandt med den offentlige kontekst i denne
sammenhæng, og disse to, sammen med politikerne og medier, er vigtige grupper at skabe relationer
til i arbejdet med et imageløft for SOSU-området. Således kan vi konkludere, at et corporate
communication perspektiv i en offentlig kontekst er særlig relevant, når målet er at forbedre et
omdømme.
Under paraplyen corporate communication placerede vi corporate branding og employer branding. Vi
opfatter de to begreber som tæt beslægtet, og vi har ligeledes kunnet konstatere flere ligheder, som
142