Employer Branding - Kommunikationsforum

Kapitel 8
… vi har selvfølgelig kun interesse i, at det arbejde vi laver og det image, vi prøver at skabe, at det er et image,
de faglige organisationer kan stå inde for, og at der rent faktisk er substans i det billede, vi prøver at tegne 454.
I forhold til at undgå en utroværdig kampagne venter Region Midtjylland blandt andet med lancering
af kampagnen, idet de ikke ønskede at lave en modkampagne til FOAs kampagne i lønkonflikten 455. På
den måde har FOA indflydelse på, hvordan SOSU-assistenternes arbejde bliver fremstillet, og i forhold
til eksempelvis lønsspørgsmål og arbejdstider, har de sandsynligvis en anden holdning end Region
Midtjylland, som mener, at forskellen på løn ikke er så stor som den bliver gjort til 456. Da vi deltog i et
møde med arbejdsgruppen i maj, gav repræsentanter fra FOA udtryk for, at jobbet skulle
kommunikeres troværdigt og markerede derfor tydeligt, hvis andre fremlage løn- og pensionstal, der
ikke stemte overens med virkeligheden. På den måde har FOA indflydelse på, hvordan jobbet bliver
fremstillet for omverdenen.
En tredje stakeholder i konteksten er medierne, som, Region Midtjylland mener, de har et godt
samarbejde med 457, og som de ønsker at være åbne over for:
… hele den strategi for en meget åben kommunikation og i hele taget det at få satset meget på
kommunikationsområdet helt fra regionens begyndelse… men også i forhold til de mange spændende jobs vi
har, så det er også et bevidst sats, at man satser mere målrettet på at komme i medierne, selvfølgelig gerne med
de gode historier, men også en åbenhed i forhold til at kunne gå i medierne og være åben over for medierne,
også i forhold til de knap så gode historier 458.
Som nævnt i kapitel 5 er medierne en vigtig del af den offentlige kontekst generelt, og derfor er det
også vigtigt at være proaktiv for at få de gode historier igennem, men samtidig er det afgørende at
anerkende medierne som en indflydelsesrig spiller i forhold til dannelsen af SOSU-assistenters
omdømme (jf. 3.1.2; 5.3.4). Region Midtjyllands medieindsats for SOSU-området har derfor stor
betydning, hvorfor vi anser medierne som en væsentlig del af konteksten for regionens employer
brandingstrategi.
Region Midtjyllands employer brandingstrategi har ikke kun fokus på potentielle medarbejdere,
strategien har også fokus på borgerne. Regionen fortæller, at målet med at tiltrække og fastholde
kvalificeret arbejdskraft er:
454 Bilag 22, 35.55 min
455 Bilag 23, p. 3
456 Bilag 23, p. 3
457 Bilag 23, p. 3
458 Bilag 22, 33.18 min
459 Bilag 22, 27.57 min
… at vores borgere og brugere er tilfredse, og så vi som medarbejdere også kan få feedback for det
arbejde, vi leverer 459.
97