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ACQUISA-UMFRAGE
Deutsche lassen Blumen für sich sprechen
Der Valentinstag ist gerade vorbei, schon
naht der Muttertag. Und dazwischen
gibt es sicherlich noch einige Geburtstage,
Jubiläen und andere Familienfeiern,
die zum Anlass genommen werden,
Blumen zu kaufen und zu verschenken.
Für deutsche Verbraucher kommen sie
als zeitloses Geschenk einfach gut an. Zu
diesem Ergebnis kommt eine aktuelle
Umfrage der Kölner Agentur »Die Gefährten«
in Kooperation mit acquisa
Demnach passt ein Blumenstrauß bei
Familienfesten für über 99 Prozent der
befragten Teilnehmer immer. Mehr als
die Hälfte nannten den Muttertag und
den Valentinstag als bevorzugte Anlässe.
Zum Geburtstag oder zum Jubiläum sind
es noch knapp die Hälfte, die mit Blumen
aufwarten. Für immerhin ein Viertel der
Befragten dürfen Blumen auch gerne mal
als Entschuldigung herhalten. Blumen als
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Mitbringsel zu einer Einladung scheinen
hingegen etwas aus der Mode gekommen
zu sein: Nur fünf Prozent der Befragten
hält das für noch eine passende Idee.
Über 86 Prozent der befragten Blumenkäufer
gaben an, Blumen nur zu bestimmten
Anlässen zu verschenken. Ob
als Geschenk oder für einen selbst: Über
40 Prozent kaufen monatlich Blumen, 39
Prozent alle zwei Wochen und neun Prozent
wöchentlich. Für über die Hälfte der
Befragten (52 Prozent) sind die Partnerin
oder der Partner häufigster Empfänger
eines Blumengeschenks – an zweiter
Stelle (29 Prozent) steht die Familie, mit
großem Abstand gefolgt von Freunden
(14 Prozent) oder Kollegen (5 Prozent).
Blumen gibt es in fast allen Farben, Formen
und Sorten. Rund 45 Prozent der
befragten Blumenkäufer geben monatlich
unter zehn Euro aus. Etwa genauso
viele (43 Prozent) zwischen zehn und 20
Euro, nur etwa jeder zehnte Käufer legt
mehr als 20 Euro auf den Ladentisch.
Dennoch ist der Blumenkäufer nicht
besonders preisbewusst. Nur für sechs
Prozent ist der Preis ausschlaggebend,
nur drei Prozent würden sich in ihrer
Auswahl von Rabatten, Coupons oder
anderen preis orientierten Aktionen beeinflussen
lassen.
Ein Blumengeschäft ist auch kein Ort,
in dem man »einfach nur mal schauen«
möchte. Wer über die Schwelle tritt, tut
dies mit einer festen Kaufabsicht.
Für die Umfrage hatte die Kölner Agentur
im Februar 400 Kunden von Supermärkten
und Discountern mit Frischblumenangebot
sowie von Blumenhändlern
in Düsseldorf nach ihren Vorlieben und
ihrem Kaufverhalten befragt.
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