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Social Media seziert
Daniel Michelis,
Thomas Schildhauer
(Hrsg.)
Social Media
Handbuch
Nomos Verlag
Baden-Baden 2010
29 Euro
328 Seiten
Social Media: Nichts scheint so leicht zu
sein, und wenig erweist sich im Alltag als
so schwer. Dieses Buch macht deutlich,
warum das so ist: Social Media ist eine
komplexe Art der Kommunikation nahezu
unendlich vieler Sender und Empfänger,
die nahezu gleichzeitig mit jeweils völlig
unterschiedlichen Interessen miteinander
und aneinander vorbeireden. Der erste Teil
fasst wichtige Publikationen zum Thema
in teils sehr verquaster Soziologensprache
zusammen, der zweite Teil präsentiert
Erfolgsbeispiele aus der Unternehmenspraxis,
etwa, wie die Organisation WWF
Facebook für ihre Zwecke nutzt.
acquisa meint: Spannendes Thema, interessante
Inhalte, leider oft so verfasst, dass das
Lesen Mühe macht. Definitiv nichts für die Badewanne.
Doch wer sich Zeit nimmt, kommt auf
den neuesten Stand der (intellektuellen) Diskussion
über Web 2.0 und erfährt einiges darüber,
wie andere die neuen Medien nutzen. (cp)
One Tool for All?
Juanjo Pérez
Cuesta, Rafael
Esteve, Gerd Beilke
Das Geheimnis der
Brakebreakers
Wiley-VCH Verlag
Weinheim 2010
19,90 Euro
238 Seiten
Die Welt im Allgemeinen ist komplex,
und die des Marketers im Besonderen.
Er soll eine Marke positionieren und
sicher durch Regen und Sonne führen,
gleichzeitig soll er aber auch Absatz-
und Umsatzzahlen Jahr für Jahr deutlich
erhöhen. Und das RoI-optimiert, ansonsten
drohen Budgetkürzungen. Eine
unmögliche Aufgabe? Nicht für die Autoren,
vorausgesetzt, man wendet ihre
Methode buchstabengetreu an. Dann ist
der Erfolg sicher, egal, um welches Produkt
es geht, egal, um welche Branche
und egal, wie groß das Unternehmen
und wie umkämpft der Markt ist.
acquisa meint: »Fünf Werbestrategien für
grenzenloses Markenwachstum« verspricht der
Untertitel. Das ist wenig glaubhaft. Trotzdem:
Schaden kann die Lektüre nicht, die ein oder
andere Anregung ist hilfreich. Allein: Wachstum
dauerhaft sicherzustellen, bleibt auch in
Zukunft eine schwere Aufgabe. (cp)
MeistnutzenwireinProdukt,ohnenachzudenken.
Doch warum greifen wir genau
zu diesem? Lesen Sie, wie Farben, Produkte
und Slogans von Kunden wahrgenommen
werden, Codes entstehen und was wirklich
über den Verkaufserfolg entscheidet.
Mafo literarisch
Hans Reitmeier
Tödliches Business
Verlag Research &
Results
München 2010
17,90 Euro
280 Seiten
Hans Reitmeier ist Chefredakteur der
Zeitschrift Research und Results. Da verwundert
es nicht, dass sein erstes fiktionales
Buch im Bereich des Zielgruppenmarketings
spielt. Im Mittelpunkt steht
das Mafo-Tool Target.Consumer, das sowohl
dem Erfinder als auch dem potenziellen
Kunden aus der wirtschaftlichen
Patsche helfen soll. Während Ersterer
mit technischen Problemen kämpft,
versucht Zweiterer alles, um an die begehrte
Software zu kommen. Dennoch
spielt das Tödliche an diesem Business
nicht die zentrale Rolle, auch Affären,
Aktienkurse und Annette sorgen für
Spannung.
acquisa meint: Nach bewährter Thriller-Manier
gestrickt, überrascht dieses Buch durch
eine angenehm unprätentiöse Sprache und gelungene
Turns im Plot. Nicht schlecht für einen
Erstling und in handliche Kapitel unterteilt.
Ideal für Bahn oder Flugzeug. (ms)
Wie Produkte zu Topsellern werden
www.haufe.de
216 Seiten
i 29,80 [D]
ISBN 978-3-648-00301-5
Bestell-Nr. E00285
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