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NACHRICHTEN<br />
TICKER<br />
WEITERBILDUNG<br />
Marketer und Vertriebsmitarbeiter,<br />
die sich weiterbil<strong>de</strong>n<br />
und gleichzeitig Sonne,<br />
Berge o<strong>de</strong>r Meer genießen<br />
möchten, fin<strong>de</strong>n passen<strong>de</strong><br />
Weiterbildungsangebote<br />
bei <strong>de</strong>r <strong>Haufe</strong> Aka<strong>de</strong>mie.<br />
Die Veranstaltungen fin<strong>de</strong>n<br />
während <strong>de</strong>r Sommermonate<br />
an Urlaubsorten wie<br />
Feldafing am Starnberger<br />
See, Lindau am Bo<strong>de</strong>nsee<br />
o<strong>de</strong>r in Warnemün<strong>de</strong> an <strong>de</strong>r<br />
Ostsee statt. Zu <strong>de</strong>n angebotenen<br />
Veranstaltungen<br />
gehören zum Beispiel die<br />
»Weiterbildung zum Gebietsverkaufsleiter«<br />
und ein<br />
»Argumentations- und Diskussionstraining«.<br />
www. haufe-aka<strong>de</strong>mie.<strong>de</strong><br />
KUNDENSERVICE<br />
Wie empfin<strong>de</strong>n Deutsche<br />
<strong>de</strong>n Service, <strong>de</strong>n sie als<br />
Kun<strong>de</strong>n erleben? Was ist<br />
ihnen wichtig, worauf legen<br />
sie bei diesem Thema<br />
Wert? Gibt es Unterschie<strong>de</strong><br />
zwischen <strong>de</strong>n Branchen?<br />
Und zwischen <strong>de</strong>n Regionen<br />
– sind Ost<strong>de</strong>utsche zufrie<strong>de</strong>ner<br />
als Nord<strong>de</strong>utsche,<br />
verzeihen Süd<strong>de</strong>utsche<br />
schlechten Service eher als<br />
West<strong>de</strong>utsche? Antworten<br />
auf diese Fragen liefert<br />
eine Online-Umfrage, die<br />
acquisa mit seinem Partner<br />
gkk Dialoggroup in Zukunft<br />
regelmäßig durchführt. Die<br />
Ergebnisse fin<strong>de</strong>n Sie je<strong>de</strong>n<br />
Monat in <strong>de</strong>r gedruckten<br />
Zeitschrit acquisa und auf<br />
acquisa online.<br />
www.<br />
gkk.<strong>de</strong><br />
www. acquisa.<strong>de</strong><br />
VERTRIEB<br />
Versandhan<strong>de</strong>l mit<br />
neuer Rekordmarke<br />
Wie erwartet, hat <strong>de</strong>r Versandhan<strong>de</strong>l<br />
im vergangenen Jahr<br />
erstmals die 30-Milliar<strong>de</strong>n-<br />
Euro-Grenze durchbrochen.<br />
Der Umsatz legte damit laut<br />
Bun<strong>de</strong>sverband <strong>de</strong>s Deutschen<br />
Versandhan<strong>de</strong>ls (Bvh)<br />
im Vergleich zum Vorjahr um<br />
1,2 Milliar<strong>de</strong>n Euro zu.<br />
Dies entspricht einer Steigerung<br />
um 4,1 Prozent. Auch <strong>de</strong>r<br />
Anteil am Einzelhan<strong>de</strong>l stieg<br />
auf einen neuen Spitzenwert<br />
von 7,8 Prozent (Vorjahr: 7,4<br />
Prozent). Über 60 Prozent <strong>de</strong>s<br />
Umsatzes kommen aus <strong>de</strong>m<br />
E-Commerce. Im Jahr 2009<br />
lag dieser Wert noch bei »nur«<br />
53,3 Prozent.<br />
Ten<strong>de</strong>nziell kommen die<br />
Umsätze im Internet eher von<br />
Frauen als von Männern, so<br />
<strong>de</strong>r Bvh. Da überrascht es<br />
nicht, dass <strong>de</strong>r größte Umsatzbringer<br />
im interaktiven Han<strong>de</strong>l<br />
auch im Jahr 2010 Bekleidung,<br />
Textilien und Schuhe waren,<br />
wenn auch mit rückläufiger<br />
Ten<strong>de</strong>nz. Enormen Zuspruchs<br />
DIREKTMARKETING<br />
ddp 2011: Die Shortlist steht<br />
erfreut sich hingegen das<br />
ebenfalls wichtige SegmentUnterhaltungselektronik<br />
und E-Artikel. Der<br />
Umsatzanteil wuchs hier<br />
um 44 Prozent.<br />
Dem Katalog bescheinigt<br />
die Erhebung von<br />
TNS Infratest nach wie<br />
vor eine tragen<strong>de</strong> Rolle<br />
im Kommunikationsprozess<br />
E-Commerce. Der<br />
klassische Papier-Katalog<br />
wer<strong>de</strong> immer noch gern als<br />
Nachschlagewerk genutzt.<br />
So informieren sich <strong>de</strong>rzeit<br />
noch mehr als durchschnittlich<br />
65 Prozent aller Käufer aller<br />
Altersklassen im gedruckten<br />
Katalog, bevor sie ein Produkt<br />
erwerben.<br />
Erstmals wur<strong>de</strong> nach <strong>de</strong>r Wahrnehmung<br />
<strong>de</strong>r Kun<strong>de</strong>n bezüglich<br />
Social Media gefragt. Ergebnis:<br />
20 Prozent aller befragten<br />
Personen sind in sozialen<br />
Netzwerken auf Angebote von<br />
Online-Händlern aufmerksam<br />
gewor<strong>de</strong>n.<br />
Der Erfolg <strong>de</strong>s Jahres 2010 soll<br />
sich auch im Jahr 2011 fortsetzen.<br />
Der Bvh geht aktuell<br />
von einem Wachstum von 5,5<br />
Prozent im Gesamtversandhan<strong>de</strong>l<br />
aus. Dies entspräche<br />
einem Umsatz von 31,9 Milliar<strong>de</strong>n<br />
Euro. Das E-Commerce-<br />
Volumen soll im laufen<strong>de</strong>n Jahr<br />
voraussichtlich um 15,5 Prozent<br />
wachsen.<br />
p www.versandhan<strong>de</strong>l.org<br />
85 Kampagnen haben es auf die Shortlist<br />
<strong>de</strong>s Deutschen Dialogmarketing<br />
Preises 2011 (ddp) geschafft. Das sind<br />
gut 17 Prozent <strong>de</strong>r 489 Arbeiten, die sich<br />
um Medaillen beim ddp bewarben. Insgesamt<br />
lagen die Einreichungen in diesem Jahr knapp 15 Prozent über <strong>de</strong>m Vorjahr, die Zahl<br />
<strong>de</strong>r Agenturen, die sich beteilgten, lag um 14 über 2010.<br />
Von <strong>de</strong>n 86 Agenturen, die in diesem Jahr zum ddp eingereicht haben, konkurrieren nun 21<br />
um die Trophäen. Bei <strong>de</strong>n Branchenkategorien kann »Dienstleistungen« mit <strong>de</strong>n meisten Kandidaten<br />
für Medaillen und Auszeichnungen punkten. Beson<strong>de</strong>rs erfreulich fan<strong>de</strong>n die Juroren,<br />
zu <strong>de</strong>nen auch acquisa-Chefredakteur Christoph Pause gehört, zu<strong>de</strong>m die Qualität <strong>de</strong>r Arbeiten<br />
in <strong>de</strong>r Spezialkategorie »D-A-CH«. Bei <strong>de</strong>n Medien zeigt sich die Stärke <strong>de</strong>r Online-Kategorien.<br />
Bei <strong>de</strong>r Anzahl <strong>de</strong>r Nominierungen in <strong>de</strong>n Medienkategorien liegen »Social Media« und »Website<br />
/ Landingpage« vorn. Hier geht’s zur Shortlist. p www.ddp-award.<strong>de</strong><br />
12 www.acquisa.<strong>de</strong> 04/2011