13 / 3–2009

Die iPhone Applikation zu AdX für Außendienstmitarbeiter.
Vom Smartphone Anzeigen reservieren und buchen
Modernes Online-Advertising
Der Online-Dispositionsbereich besteht aus einer großformatigen
Plantafel, der eine Kalenderfunktion und die Website-Struktur
unterlegt sind. Zu allen Websites und ihren
spezifischen Werbeformaten wie Superbanner und Skyscraper
werden auf einer Zeitachse in Monats-, Wochen-, und Tagesansicht
die Belegungen in Farbbalken angezeigt. Unterschiedliche
Farbcodes und Balkengrößen lassen auf einen Blick erkennen, ob
es sich beispielweise um Festplatzbuchungen oder Mehrfachbelegungen
mit rotierenden Werbeplatzierungen nach gebuchten
Page Impressions handelt. Zusätzliche Informationen können bei
Bedarf über Kontextmenüs gefiltert und eingesehen werden.
Informatives Self Service Tool
Zur weiteren Verkaufsunterstützung dient das integrierte Self
Service Tool, in dem sich ein Kunde vorab über die Reichweiten,
Positionierungen, Zeiträume, Formate und vor allem die
Kosten seiner beabsichtigten Online-Kampagne informieren
kann. Ein Kalkulator zeigt jeweils die Preise der ausgewählten Buchungen
an.
Crossmediale Werbekampagnen versprechen gegenwärtig die
höchsten Gewinnmargen und zeichnen sich durch großes Zukunftspotential
aus. Daher ist die Disposition crossmedialer Premium-Packages
mit AdX besonders einfach und effizient durchzuführen:
„Alle Buchungsangaben müssen nur einmal zentral im
Kampagnen-Manager erfasst werden, wobei ein Blick auf Print-
Spiegel und Online-Plantafel verrät, ob der Buchungswunsch in
dieser Form realisiert werden kann oder welche Alternativen zur
Verfügung stehen“, beschreibt Norbert Ohl, COO ppi Media, weitere
Vorteile der ppi Lösung.
So übersichtlich die Plantafel, so transparent und zuverlässig gestaltet
sich auch die Organisation der Werbeplätze. AdX gewährleistet
stets die korrekte Umsetzung. Sämlichte Motive werden zusammen
mit den Auftragsdaten aus dem kaufmännischen Anzeigensystem
automatisch auch an den AdServer geschickt.
iPhone: Die erste ppi-Applikation
Eine Besonderheit haben sich die ppi-Entwickler für den Anzeigenberater
im Außendienst einfallen lassen. Die iPhone
Applikation zu AdX erlaubt es, vor Ort beim Kunden die Verfügbarkeit
von vordefinierten Standard-Packages für einen Zeitraum
von vier Wochen zu überblicken. Der Anzeigenberater greift
von seinem Smartphone auf die zentrale Kundendatenbank des
Verlages zu. So werden beispielsweise frühere Buchungen und
Anzeigenplätze des Kunden für den Verkäufer ersichtlich. Auf
Knopfdruck kann das vom Kunden gewünschte Package über das
Handy reserviert und im Anschluss zentral gebucht werden.
AdX wird auf der IFRA Expo 2009 am PI-Stand B310 vorgestellt.
News VORSTUFE
DTI AudienceReach
wird personenbezogen
Digital Technology International (DTI) kündigt die neueste
Version der DTI AudienceReach Software an, die
jetzt auch zielgruppegerichtetes E-Mail-Marketing
beinhaltet. Die DTI AudienceReach-Lösung ermöglicht es
Medienunternehmen, sowohl ihre Online- als auch ihre
Print-Leser besser kennen zu lernen und dadurch gezielter
anzusprechen. Sie bietet nun auch umfassende Werkzeuge
für das Direktmarketing an.
DTI AudienceReach automatisiert das Sammeln, Aufgliedern,
Analysieren und Nutzen von Publikumsdaten bis hin zu
den personenbezogenen Daten Einzelner – ähnlich wie bei
der Analyse menschlichen Erbguts. Das Audience Genome
ist ein multidimensionales Profil, das wertvolle Informationen
für zielgruppengerichtete Anzeigen und weiteren Content
liefert, während es den Schutz personenbezogener Daten
sicherstellt.
Die Software ermöglicht das Sammeln von Publikumsdaten
aus unterschiedlichen Quellen, wie zum Beispiel Vertriebssystemen,
Abonnements, Anzeigen, Gutscheinrücksendungen,
Website-Aktivitäten und Online-Einkäufen. Zusätzlich
macht es die nahtlose Integration psychographischer, Lebenshaltungs-
und interessensbasierter Daten aus einer
Vielfalt von Fremdquellen möglich.
Zielgerichteter Inhalt und
Outbound Marketing
Die in DTI AudienceReach enthaltenen Publikumsdaten
werden genutzt, um die Verlage dazu zu befähigen,
Inhalte in ähnlicher Weise zu personalisieren wie
Google und andere Suchmaschinen Anzeigen, die sich auf
Suchanfragen beziehen, personalisieren. DTI benutzt jedoch
wesentlichergiebigereundgenauereDaten,sodassdaszielgruppenorientierte
Ausrichten deutlich präziser und personenbezogener
ist. Die höhere Anzeigenpräzision erzielt wesentlich
höhere CPM (Cost per Mille) und CPC (Cost per
Click) Raten für Verlage. Die Verlage haben die Möglichkeit,
100% des Online-Anzeigenertrags für sich zu bewahren.
Das zielgruppengerichtete Auswahlsystem kann in Anzeigennetzwerkdienste
wie Googles AdSense, Yahoos Doubleclick,
Rubicon, OAS und ähnliche Dienste integriert werden.
Zeitungen, die an Anzeigennetzwerk-Partnerschaften teilnehmen,
können ‚key interest’ Zielgruppeninformationen in
der DTI AudienceReach-Lösung nutzen, um zielgruppengerichtete
Werbung von Anzeigen-Netzwerken zu bedienen.
„Zielgruppengerichtete Werbung ist eine Einnahmequelle
für jede Zeitung“, sagt Steve Nilan, VP of Marketing, DTI.
„Durch präzises, zielgruppenorientiertes Ausrichten maximiert
unsere DTI AudienceReach-Lösung den Wert der Anzeige
für den Anzeigenkunden, optimiert die Rate für den
Verlag und liefert hoch entwickeltes, zielgruppengerichtetes
Direktmarketing und E-Mail-Potenzial, welches Auflagen
bewahrt und erhöht.“
„DTI AudienceReach ist die perfekte Lösung im heutigen dynamischen
und zielgruppenorientierten Mediengeschäft.
Wir erzielen für unsere Kunden erdrutschartige Verbesserungen
bei der Rentabilität und liefern konstruktive Kosteneinsparungen,
die im derzeitigen – oft rauen – Medienklima
so dringend benötigt werden“.
3/2009 NT NEWSPAPER TECHNOLOGY 29