verbesserung der suchtprävention - Hochschule Merseburg

Respekt in Schule, Beruf usw., Chancen des sozialen Aufstiegs und Zukunftssicherheit sowie
nicht zuletzt die Frage der sozialen und rechtlichen Akzeptanz bestimmter Handlungs-, Verhaltens-
und Lebensweisen.
Darüber hinaus werden in der auf Strukturen bezogenen Verhältnisprävention vielfach auch
die konkreten Konsumkontexte der betreffenden Substanzen in den Blick genommen. Hier
spielen häufig Fragen nach der sog. Griffnähe und der sozialen Akzeptanz bestimmter psychoaktiver
Drogen eine Rolle.
Bezogen auf Alkohol wird bspw. seit langem gefordert, die Verfügbarkeit dadurch zu reglementieren,
dass die ökonomischen Kosten und/oder der persönliche (Beschaffungs-) Aufwand
erhöht werden. Im Ausland konnten mit Blick auf derartige Maßnahmen positive
Effekte belegt werden, wobei allerdings die kulturelle Akzeptanz im jeweiligen Kontext eine
große Rolle spielte. Die wiederholt geforderte Einführung eines sog. Alkoholpfennigs wirft
hierzulande eine ganze Reihe von Problemen auf, die nicht ohne weiteres lösbar sind 16 .
Bei illegalen Drogen ist die Wirksamkeit analoger Maßnahmen weniger gesichert oder auch
als ineffizient bekannt. Maßnahmen, die an den ökonomischen Kosten ansetzen, beziehen
sich wegen der Illegalität des Umgangs mit Drogen vor allem auf Bemühungen von Zollfahndung
und Strafverfolgungsbehörden zur Angebotsreduzierung. Allerdings wird seit längerem
schon von hier tätigen Experten eingeräumt, dass diese Maßnahmen faktisch (zeitlich
und örtlich) nur sehr begrenzt durchschlagen und ihnen ein nachhaltiger Erfolg bisher
versagt blieb.
3. Massenmediale Kampagnen: Relevanz und Wirksamkeit
Generell gilt, dass die Veränderung eines Verhaltens auf verschiedenen Ebenen (mit unterschiedlichem
Erfolg) angegangen werden kann. Unmittelbar kommunikativ beim Individuum
anzusetzen, wie bspw. an der Überzeugung von Jugendlichen, dass ihr Freundeskreis ein
bestimmtes Verhalten von ihnen erwartet, ist zweifellos erfolgversprechender, als lediglich
bestimmte Phänomene (Einstellungen usw.) plakativ an die Allgemeinheit oder bestimmte
Zielgruppen heranzutragen. Massenmediale Kampagnen greifen in diesem Sinne an distalen
Bedingungen bestimmter Phänomene (Einstellungen und Verhaltensweisen) an; man
kann deshalb keine analoge Wirkungen wie bei personalen Präventionsmaßnahmen erwarten,
denn ihr Modus ein anderer. Nach gängiger Auffassung kann man allerdings mit
bestimmten massenmedialen Kampagnen durchaus i.S. sog. Agenda-Settings erreichen,
dass über das betreffenden Thema „gesprochen wird“, nicht oder kaum hingegen, dass hieraus
unmittelbar Verhaltensmodifikationen erwachsen. Vielfach wird angenommen, dass
ohne die durch Massenmedien forcierte Schaffung eines entsprechenden Kommunikationsklimas
in nennenswerter Zahl Personen, die an sich für Präventionsmaßnahmen zugänglich
wären, unerreicht blieben.
16 Sie hierzu im einzelnen den Beitrag des Kollegen Bossong als Anlage 3
III. Zielgruppenorientierung und Strategien in der Prävention
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