verbesserung der suchtprävention - Hochschule Merseburg

Anhang II
Ausdifferenzierung in der Prävention
Prof. Dr. Cornelia Helfferich
Suchtprävention ist heute ein ausdifferenziertes und hoch professionalisiertes
Arbeitsfeld. Interventionen werden speziell zugeschnitten auf vorab bestimmte Zielgruppen
und es steht ein Spektrum an möglichen Strategien zur Wahl. In dieser ausführlichen
Stellungnahme steht der Aspekt der Zielgruppendifferenzierung im Vordergrund.
1. Zielgruppenorientierung und Ausdifferenzierung der Suchtprävention
Zielgruppen sind in einem allgemeinen Sinn diejenigen definierten Gruppen, auf die
eine Maßnahme zugeschnitten wird. Da Vorüberlegungen zu möglichen Adressaten
und Adressatinnen bei einer professionellen Planung von Aktivitäten vorausgesetzt
werden, gibt es also immer eine Zielgruppe, auch z.B. bei massenmedialen Botschaften,
die sich „an alle“ richten. Es geht somit eher um den Grad der Zielgruppenspezifität,
die Kriterien, nach denen Zielgruppen bestimmt werden und die Erweiterung auf
Settings- und feldorientierte Ansätze als um die Frage „Zielgruppenorientierung - Ja
oder Nein“.
In der Entwicklung der Suchtprävention wurden zunehmend mehr und differenziertere
Zielgruppen als Adressaten und Adressatinnen von Suchtprävention benannt.
Diese Entwicklung hängt zusammen mit dem Wandel der Grundfigur der Suchtprävention
von der Aufklärung über Drogen und ihre Gefahren hin zu Suchtprävention
mit einem Lebensweisen- und Gesundheitsförderungsansatz und mit der zunehmenden
Komplexität der Modelle der Verhaltensentstehung. Parallelen lassen sich in
der allgemeinen Ausdifferenzierung und Professionalisierung der Sozialen Arbeit
finden.
Die Handhabung der „Zielgruppenfrage“ unterscheidet sich bei den einzelnen Ansätzen
der Suchtprävention. Der Ansatz der Wissensvermittlung geht von einer Zielgruppenneutralität
der Botschaft aus; begründet wird dies mit dem allgemein gültigen
Informationsgehalt. Dabei werden aber Fragen der zielgruppenspezifischen
Informationsaufnahme, -relevanz und -verarbeitung außer Acht gelassen. Bei einem
substanzzentrierten Ansatz der (primären oder sekundären) Suchtprävention werden
Zielgruppen als Gruppen von (potenziellen) Substanzkonsumierenden definiert,
wobei das Maß des „Suchtpotenzials“ oder die unterschiedlichen Substanzen Abgrenzungskriterien
sind. Mit dem Übergang zu einem Lebensweisenansatz trat der Einbe-
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