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Wer in einem App-Store unter 500.000 Apps auffallen möchte,
muss geschickt vorgehen. „Eine App wird heruntergeladen,
wenn man die richtige Kategorie, ein gutes Icon und einen
prägnanten Titel gewählt und den richtigen Preis festgesetzt
hat“, erläutert Jan Söhlke, Inhaber der IT-Beratung i-Worx aus
Hohenhameln und Braunschweig (siehe Interview auf Seite
69). Insbesondere beim Preis sollten Unternehmer aufpassen.
Das Problem: Viele Leute laden kostenlose Apps nur herunter,
um sie auszuprobieren, löschen sie schnell wieder und geben
im schlimmsten Fall eine schlechte Bewertung ab. In einigen
Fällen empfiehlt Söhlke seinen Kunden daher, die Apps kostenpflichtig
anzubieten. „Wer seine App im App-Store nach
vorn bringen möchte, sollte außerdem alle Marketing- und
PR-Aktivitäten auf den ersten Tag konzentrieren“, rät Söhlke.
Denn wer bei den Neuerscheinungen sichtbar ist, schafft
es auch in andere Kategorien aufzusteigen, so die Erfahrung.
Experten schätzen, dass für Pflege, Updates und Vermarktung
mindestens noch einmal die gleiche Summe einkalkuliert
werden muss wie für die Entwicklung einer App. Ein kostspieliges
Unterfangen.
Die „Vermarktung“ einer mobilen Website orientiert sich
dagegen an den Erfordernissen klassischer Websites und ist
vergleichsweise unkompliziert: Damit diese gut gefunden
wird, sind Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen-
Advertising ratsam (SEO und SEA, siehe Glossar). Der Vorteil:
Das Unternehmen kann dabei auf die Erfahrungen zurück-
Druck im Kessel: Viessmann hat eine Applikation für
Smartphones auf den Markt gebracht, mit der sich die
Heizung übers Internet steuern lässt.
GLOSSAR
APP
Die Abkürzung steht für das englische Wort „Application“.
Im Mobile Marketing versteht man darunter
Zusatzprogramme, die sich Nutzer auf ihre internetfähigen
Smartphones laden können.
HTML 5
HTML 5 ist die Weiterentwicklung der Hypertext Markup
Language (HTML), einer Programmiersprache für
Websites. Sie befindet sich noch in der Entwicklung
und soll zahlreiche Funktionen direkt unterstützen –
beispielsweise Video, Audio und dynamische Grafiken.
MOBILE WEBSITE
Das mobile Pendant zur klassischen Website. Sie ist
für kleine Displays (z.B. Smartphones) optimiert, wird
über einen Browser angesteuert und von Suchmaschinen
gefunden.
MOBILE SEO
Für die Suchmaschinenoptimierung (Search-Engine-
Optimization, SEO) gelten im Prinzip die gleichen Regeln
wie im klassischen Web. Das kleine Display rückt
die Top-Platzierungen jedoch stärker in den Fokus. Oft
muss bereits ab Suchtreffer drei gescrollt werden.
MOBILE SEA
Mobile Suchmaschinenwerbung (Search-Engine-Advertising,
SEA) sollte speziell für mobile Endgeräte
konzipiert werden. Doch der Wettbewerb ist hart, für
die mobilen Textanzeigen stehen nur fünf Anzeigenplätze
zur Verfügung (bei Desktop-Kampagnen sind es
zehn).
NATIVE APP
Eine native App wird explizit für ein bestimmtes Smartphone-Betriebssystem
programmiert. Um sie zu aktualisieren,
muss der Nutzer ein Update herunterladen.
WEB APP
Hierbei handelt es sich streng genommen nicht um
eine App, sondern um eine mobile Website, die wie
eine App anmutet. Sie kann über den Browser angesteuert
werden. Meist kann ein Lesezeichen im App-
Look auf dem Smartphone gespeichert werden.
ProFirma 12 2011
Foto: Viessmann Werke GmbH & Co. KG
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