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Markt koluMnE
Frank Jung übEr grossschrEibung von FirMEnnaMEn
Das SCHREI
K
ennen Sie den Unterschied zwischen einer Ente
und einem Huhn? Na klar, werden Sie sagen,
schließlich bieten die Spezies ein gänslich verschiedenes
Erscheinungsbild. Spätestens wenn Sie zum
Vergleich zwei Tiere in den Kurparkweiher setzen,
und eines der Biester mit vollgesogenem Gefieder
jämmerlich absäuft, werden Sie die Arten zweifelsfrei identifizieren
können. Aber ein ganz gravierender Unterschied ist wenig bekannt
und betrifft das Verhalten dieser beiden Gattungen Federgetiers.
Eine Ente, die ein Ei gelegt hat, verhält sich ganz still, hält den
Schnabel und macht auch sonst weiter kein groß Aufhebens um die
Angelegenheit. Ganz anders das Huhn. Ein Huhn, das ein Ei gelegt
hat, rennt laut gackernd in der Gegend herum, auf dass auch wirk-
8 fuHrpark + ManageMent 10-2010
lich jeder von diesem immens großartigen Ereignis Kenntnis erlange.
Was ist die Folge? Keine Sau kümmert sich um Enten-Eier, obwohl
diese sogar wohlschmeckender als Hühner-Eier sind – in aller Welt
werden dafür täglich Hühner-Eier en masse gegessen.
Was wir hier haben, ist nichts weniger als die Erfindung des
Grundprinzips von Werbung: Gutes Produkt gepaart mit schlechter
Öffentlichkeitsarbeit erzielt wenig Erfolg. Weniger gutes Produkt
aber „ICH HABE EIN GANZ TOLLES EI GELEGT“ zeitigt
granatenmäßigen Durchschlag.
MAJUSKELN FALLEN AUF
Klammern wir an dieser Stelle einmal das Rad aus, so hat der
Mensch auf vielfältige Weise von der Natur gelernt. Vom Huhn hat
der Mensch das „ICH HABE EIN GANZ TOLLES EI GELEGT“
gelernt. Während man in akustischer Hinsicht größere Aufmerksamkeit
mit einer Erhöhung der Dezibel zu erzielen sucht, werden
in der Schriftsprache Großbuchstaben verwendet. Wir Zeitungsleute
bezeichnen Großbuchstaben dabei durch die Bank weg fälschlich als
„Versalien“, denn damit wird nur ein groß geschriebener Anfangsbuchstabe
bezeichnet, wie zum Beispiel jener, mit dem auch dieser
Text begonnen hat. Echte Gelehrte sprechen dagegen von „Majuskeln“,
was vom Lateinischen „etwas größer“ kommt und daher
nicht weiter erklärt werden muss.
Mit Großbuchstaben kann man auch in lautlosen Medien
SCHREIEN. So gibt es zum Beispiel eine bekannte Boulevard-Zeitung,
die diese Methode in jeder Ausgabe auf der Titelseite genüsslich
zur Anwendung bringt: „WIR SIND PAPST“ - gerne auch noch
zur zusätzlichen Verstärkung mit ein paar Ausrufezeichen garniert.
Im Internet gehört es inzwischen zu den sogar schriftlich fixierten
Regeln, dass Großschreibung als unhöfliches Schreien gilt und in den
meisten Foren von Moderatoren entsprechend geahndet wird.
Trotzdem wird gerade in jüngerer Zeit immer häufiger und vehementer
versucht, Aufmerksamkeit mit Großschreibung und Sonderzeichen
zu erzielen. So bekommen wir in regelmäßiger Folge
den Hinweis, wir hätten in unserem Magazin Firmennamen nicht
korrekt wiedergegeben: „Das heißt nicht Super Leasing. Das heißt
SUPER+LEASING DEUTSCHLAND GMBH & CO KG!“
Ginge es nach der PR-Agentur von Super Leasing, dann würde es
sogar SUPER+LEASING DEUTSCHLAND GMBH & CO KG!
aus dem Text schreien. Das geht natürlich nicht. Aus Gründen der
Gleichbehandlung, im Interesse der Leserlichkeit und eines leisen
Schrift-Tones halten wir uns an die Regeln der Rechtschreibung mit
Groß- und Kleinschreibung.
Allerdings soll es da tatsächlich ein Unternehmen geben, das eine
beliebte Fuhrparkveranstaltung konsequent als FORUM anpreist.
Glashaus allez – vergessen Sie diesen Text einfach sofort wieder.