Brand Communities und ihr Potential für den ... - plantener.org
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Online-Studie _Die Online-Umfrage _Ergebnisse der Umfrage<br />
4.4 Ergebnisse der Umfrage l L105<br />
Wie bereits erwähnt, stellt die Umfrage die Gr<strong>und</strong>lage unseres im nächsten Kapitel v<strong>org</strong>estellten<br />
Strategieentwurfs dar. Um die Ergebnisse besser in <strong>ihr</strong>em Kontext erläutern zu können, sollen<br />
sie auch an gegebener Stelle angesprochen <strong>und</strong> diskutiert wer<strong>den</strong>. Die genauen Ergebnisse aller<br />
Fragen können im Anhang (vgl. Anhang, 174) eingesehen wer<strong>den</strong>. An dieser Stelle sollen<br />
zunächst nur die soziodemographischen Daten dargestellt wer<strong>den</strong>.<br />
Wie wir <strong>den</strong> Ergebnissen der Umfrage entnehmen konnten, bil<strong>den</strong> die männlichen Mitglieder<br />
mit etwa 73 Prozent die Mehrheit der Community. Laut einer Studie der Zeitschrift<br />
„Festivalguide“ (vgl. Kap. 2.3, 30), liegt der Frauenanteil bei Festivals durchschnittlich bei 43<br />
Prozent. Vergleicht man das Ergebnis mit unserer Umfrage, liegt der Schluss nahe, dass sich<br />
Frauen proportional weniger <strong>für</strong> Festival-<strong>Communities</strong> interessieren als Männer. Den Ergebnissen<br />
unserer Umfrage nach sind 62 Prozent der Befragten zwischen 18 <strong>und</strong> 24 Jahren <strong>und</strong> 21 Prozent<br />
zwischen 25 <strong>und</strong> 30 Jahren alt. In der Vergleichsgruppe der Umfrage des Festivalguide stellt sich<br />
dieses Verhältnis ebenfalls anders dar. So waren hier nur 42 Prozent der Besucher zwischen 18<br />
<strong>und</strong> 24 Jahren, aber 35 Prozent zwischen 25 <strong>und</strong> 30 Jahren. Somit sind die Community-<br />
Mitglieder von ringrocker.com durchschnittlich jünger als die Gesamtheit aller Festivalbesucher.<br />
In Bezug auf das Bildungsniveau der Community-Mitglieder fan<strong>den</strong> wir heraus, dass etwa 32<br />
Prozent der Befragten Stu<strong>den</strong>ten, 27 Prozent Schüler <strong>und</strong> Auszubil<strong>den</strong>de, sowie 34 Prozent<br />
bereits berufstätig sind. Dieses Ergebnis entspricht in weiten Teilen auch <strong>den</strong> Ergebnissen der<br />
Vergleichszielgruppe aus der Festivalguide-Studie.<br />
Geographisch kommen die meisten Community Mitglieder aus Nordrheinwestfalen, Hessen<br />
<strong>und</strong> Niedersachsen, leben also in relativer räumlicher Nähe des Festivals. Das Einzugsgebiet<br />
erstreckt sich aber durchaus auf die gesamte B<strong>und</strong>esrepublik <strong>und</strong> sogar darüber hinaus. So<br />
beteiligten sich auch Mitglieder aus Holland, Luxemburg, der Schweiz <strong>und</strong> Österreich an der<br />
Befragung.
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