Brand Communities und ihr Potential für den ... - plantener.org

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8 l Inhalt l 5 Strategieentwicklung 5.1 Ausgangssituation 108 5.2 Strategische Optionen aus Veranstaltersicht 112 5.3 Strategie 1: Optimierung der Unternehmenskommunikation 113 5.3.1 Etablierung eines Community Managers 113 5.3.2 Verbesserung des Informations- und Servicemanagements 116 5.3.3 Einrichtung eines Corporate Weblog 118 5.3.4 Etablierung eines ThinkTank 120 5.4 Strategie 2: Ausbau der Community 122 5.4.1 Etablierung eines Treffpunkts vor Ort 122 5.4.2 Ausbau des Bandwettbewerbs 124 5.4.3 Bildung von Untergruppen 126 5.4.4 Einrichtung einer Jobbörse 128 5.5 Strategie 3: Erweiterung der Angebote 131 5.5.1 Premium Content 131 5.5.2 Mobile Services 133 5.5.3 Einführung eines Bonusprogramms 135 5.5.4 Ausbau und Integration des Partnernetzwerkes 137 5.6 Umsetzung 139 6 Outro Zusammenfassung 144
Inhalt l L 9 7. Designkonzept 7.1 Ausgangssituation 150 7.1.1 Anforderungen und Ziele 152 7.1.2 Main Idea 152 7.2 Styleguide 153 7.2.1 Look and Feel 153 7.2.2 Designstudien 153 7.2.3 Logoentwicklung 155 7.2.4 Iconografie 157 7.2.5 Typografie 157 7.2.6 Farbraum 158 7.2.7 Bilderwelten 158 7.3 Struktur und Aufbau 159 7.3.1 Navigation 159 7.3.2 Struktur der Inhalte 159 7.3.3 Funktionslayout 160 7.4 Formale Umsetzung und Funktionalitäten 162 Anhang Literaturverzeichnis 170 Abbildungsverzeichnis 176 Tabellenverzeichnis 177 Ergebnisse der Online-Studie 178 Eidesstattliche Erklärung 192
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