Brand Communities und ihr Potential für den ... - plantener.org

Designkonzept _Styleguide
Bei der Entwicklung der Mindmap und der Main Idea haben wir uns in erster Linie von Begriffen
wie Menschenmassen, Chaos oder Orientierungslosigkeit leiten lassen. Da viele Besucher die
Website der Community besuchen, um sich vor dem Festival zu informieren, bot sich die
Metapher des „freundlichen Festivalgurus“ als Ratgeber in allen Fragen zum Festival an. Da die
bisherige Seite den Usern in Struktur und Aufbau keine Orientierungspunkte liefert, bietet es sich
bei der Neugestaltung an, diese Metapher als Grundlage für die neue Struktur und die
Ansprache der User zu wählen.
7.2 Styleguide
Was den Stil einer Website mit Bezug zu einem Rockfestival anbelangt, würden die meisten
Besucher wohl ein „rockiges“ oder „dreckiges“ Design erwarten. Da die meisten Websites im
Festivalumfeld diesem Prinzip folgen, galt es sich bei der Neugestaltung der Website ganz
bewusst von dieser Art der Gestaltung abzusetzen. Aber nicht nur ästhetische, auch strategische
Überlegungen sind mit der Wahl des Designs verbunden. Da das Festival Rock am Ring auf
„Mainstream“ ausgerichtet ist - sprich möglichst viele unterschiedliche Besucher ansprechen
möchte – sollte sich dies auch in der Gestaltung der Website widerspiegeln.
7.2.1 Look and Feel
Das Look and Feel, oder die vermittelte Grundstimmung wird vom Besucher meist nur diffus
wahrgenommen und lässt sich nur schwer in Worte fassen. Dennoch hat es entscheidenden
Einfluss darauf, ob ein Besucher sich gelangweilt oder angeregt fühlt. Wie bereits erwähnt,
scheint eine eher „dreckige“ oder „rockige“ Grundstimmung bei der Gestaltung einer Website im
Festivalumfeld beinahe schon vorgegeben. Nicht zuletzt aus diesem Grund haben wir uns
bewusst gegen einen solchen Look and Feel entschieden. Auch hier gilt es, sich von der Main
Idea leiten zu lassen. Der User soll bei der Orientierung unterstützt und nicht durch ein
unübersichtliches und dunkles Design weiter verwirrt werden. Durch eine aufgeräumte und
übersichtliche Optik wird ein Kontrast zum eher schmutzigen und lauten Festival gesetzt.
Dennoch wurden auch die „rockigen“ Elemente bei der Neugestaltung nicht vernachlässigt, die
sich vor allem im neuen Logo wieder finden.
7.2.2 Designstudien
Anhand unterschiedlicher Designstudien lässt sich die Entwicklung der Website nachvollziehen.
Dabei wurde bei jedem weiteren Entwurf systematisch alle verspielten oder „rockigen“
Elemente entfernt, bis sich ein klarer und übersichtlicher Grundstil herauskristallisiert hatte.
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