Brand Communities und ihr Potential für den ... - plantener.org

Brand Communities _Besonderheiten einer Festival Community _Festival Community = Brand Community?
3.3.2 Festival Community = Brand Community? l L57
Brand Communities sind - wie wir bereits erläutert haben - Gemeinschaften, die sich um eine
Marke gebildet haben, und deren Mitglieder durch ein großes Interesse an einer Marke
gekennzeichnet sind. Das Festival Rock am Ring hat sich in seiner 20-jährigen Geschichte als
Marke im Musikgeschäft profiliert und verkörpert ein eigenes Image, das von den Anhängern
beispielsweise mit Begriffen wie Party, Musik, Gemeinschaft und Freiheit (vgl. Kap. 3.1.3, 44)
beschrieben wird. Dieses Image sorgt dafür, dass das Produkt bzw. die Marke Rock am Ring klar
identifiziert wird und sich von anderen Festivals abhebt.
Eine Besonderheit von Musikfestivals als Marke im Vergleich zu Marken wie beispielsweise
Harley Davidson ist jedoch, dass die Identifikation mit der Marke nur zu einem geringen Teil
über den Veranstalter, sondern neben dem gemeinschaftlichen Erlebnis vor allem über die dort
auftretenden Künstler und Bands erfolgt. Jeder Künstler verkörpert für sich ganz bestimmte
Eigenschaften und Images, die oftmals von einer ganzen Heerschar von Experten und Beratern
der Musikindustrie geformt werden. Dabei ist das Vermarkten von Menschen nicht neu. Bereits
Marilyn Monroe oder Marlene Dietrich wurden von der Unterhaltungsindustrie perfekt inszeniert.
Einen vorläufigen Höhepunkt erreicht die Bewunderung der Stars jedoch, wenn nicht nur die
Leistung, das Talent oder die Schönheit, sondern die Bekanntheit an sich der Schlüssel zum
Erfolg ist.
Gerade im schnelllebigen Musikgeschäft ist es für ein Festival wie Rock am Ring, das sich
konsequent dem „Mainstream“ verschrieben hat, von enormer Bedeutung, die aktuellen
Superstars der Branche aufbieten zu können. So profitiert das Image des Festivals jedes Jahr
vom Image der gerade aktuellen und beliebten Bands und Künstler, von denen viele bereits als
eigene Marken etabliert sind, wie Herbst in seinem Buch „Der Mensch als Marke“ erläutert
(2003). Diese Persönlichkeiten schaffen Vertrauen bei den Fans und sollen im Vorfeld
sicherstellen, dass man als Besucher nicht enttäuscht wird.
Nachdem wir im vorigen Abschnitt die Community ringrocker.com kennen gelernt und
erläutert haben, inwiefern ein Festival als Marke angesehen werden kann, wollen wir im
weiteren Verlauf an den bereits beschriebenen Merkmalen von Brand Communities überprüfen,
ob eine Festival Community – in unserem Fall die Community ringrocker.com - in die Kategorie
der Brand Communities eingeordnet werden kann. In der Literatur ist die Kategorisierung des
noch jungen Phänomens der Brand Communities nicht immer eindeutig (vgl. Kap. 3.1.4, 46). So
sehen Muniz und O’Guinn Brand Communities ausschließlich auf den kommerziellen Aspekt
ausgerichtet (2001, 415), was auf die Community ringrocker.com aktuell nicht zutrifft. Auf der
anderen Seite ist man sich jedoch einig, dass sich Brand Communities um Marken mit einem
starken Image und einer reichen, langen Geschichte bilden. Betrachtet man die 20-jährige
Geschichte des Festivals Rock am Ring und die Diskussionen der treuen Besucher auf dem
Festival und innerhalb der Community, so stellt man fest, dass sowohl die Geschichte des
Festivals als auch das Image eine wichtige Rolle bei den Mitgliedern bzw. Besuchern spielen.
Weiterhin bilden sich Brand Communities oftmals um Güter die öffentlich konsumiert werden
(vgl. Kap. 3.1.4, 46), was auf ein Festival wie Rock am Ring ebenfalls zutrifft.