Brand Communities und ihr Potential für den ... - plantener.org

8 l Inhalt l
5 Strategieentwicklung
5.1 Ausgangssituation 108
5.2 Strategische Optionen aus Veranstaltersicht 112
5.3 Strategie 1: Optimierung der Unternehmenskommunikation 113
5.3.1 Etablierung eines Community Managers 113
5.3.2 Verbesserung des Informations- und Servicemanagements 116
5.3.3 Einrichtung eines Corporate Weblog 118
5.3.4 Etablierung eines ThinkTank 120
5.4 Strategie 2: Ausbau der Community 122
5.4.1 Etablierung eines Treffpunkts vor Ort 122
5.4.2 Ausbau des Bandwettbewerbs 124
5.4.3 Bildung von Untergruppen 126
5.4.4 Einrichtung einer Jobbörse 128
5.5 Strategie 3: Erweiterung der Angebote 131
5.5.1 Premium Content 131
5.5.2 Mobile Services 133
5.5.3 Einführung eines Bonusprogramms 135
5.5.4 Ausbau und Integration des Partnernetzwerkes 137
5.6 Umsetzung 139
6 Outro
Zusammenfassung 144