Brand Communities und ihr Potential für den ... - plantener.org

Intro _Restriktionen
1.5 Restriktionen l L19
Um das im vorangegangenen Kapitel besprochene Gleichgewicht zwischen einer breit
angelegten und einer fokussierten Untersuchung zu finden, war es für die Bearbeitung dieses
Themas notwendig, sich auf bestimmte Bereiche zu konzentrieren, und andere Aspekte zu
vernachlässigen. Eine der wichtigsten Einschränkungen dieser Arbeit ist die Fokussierung auf den
Festivalmarkt für aktuelle bzw. zeitgenössische Musik. Es ist anzunehmen, dass auch andere
Festivaltypen wie beispielsweise Filmfestivals ähnlichen Regeln folgen. Auch hier können
Communities ein interessantes Vermarktungsinstrument darstellen. Gegen die Einbeziehung
anderer Festivaltypen in unsere Untersuchung sprechen neben dem Umfang der Arbeit vor
allem die sehr unterschiedlichen Zielgruppen, über die sich nur schwer allgemeingültige
Aussagen machen lassen.
Des Weiteren haben wir unsere Marktbetrachtung zum größten Teil auf den deutschen und
europäischen Markt beschränkt. Diese Einschränkung begründet sich mit der Tatsache, dass
Communities auf Grund von Sprachbarrieren zurzeit in den meisten Bereichen stark national
geprägt sind.
Auch bei der Erhebung des Datenmaterials im Rahmen der Umfrage mussten
Einschränkungen getroffen werden. Da diese Arbeit außerhalb der Festival-Saison erstellt wurde,
war es nicht möglich, parallel zu der Online-Studie auch eine Umfrage auf dem Festival
durchzuführen. Die durchgeführte Umfrage ist zwar repräsentativ für die Online Community, um
besseres Vergleichsmaterial zu haben und vor allem genauere Aussagen über die Akquise neuer
Mitglieder auf dem Festival vor Ort machen zu können, wäre eine Umfrage auf dem Festival
sicher interessant gewesen. Um dieser Einschränkung entgegenzuwirken, wurde in diesem
Zusammenhang auf Datenmaterial Dritter zurückgegriffen, welches jedoch den Nachteil mit sich
bringt, nicht direkt vergleichbar zu sein.