Alles Philadelphia! Vier SMB- Verpackungs
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LEBENSMITTEL<br />
Weiße Welle<br />
Milchprodukte verpackt und vernetzt<br />
Wer Käse sucht, wird Molkereibetriebe<br />
finden – so jedenfalls funktioniert<br />
das im Internet. Freude bereitet auch<br />
die überwältigende Fülle an Websites,<br />
die sich zum Stichwort „Molkerei“ finden<br />
lassen. Etwas trauriger stimmt<br />
es aber, wenn man sich mehr für Verpackungen<br />
und weniger für die vorgestellten<br />
delikaten Produkte interessiert.<br />
Die Informationsfülle der einzelnen<br />
Sites ist groß, das jeweilige Design<br />
und Angebot zielgruppenorientiert<br />
und – wie immer im Netz – mehr<br />
oder weniger gelungen. So lassen sich<br />
grundlegend zwei verschiedene Gruppen<br />
ausmachen. Erstens Produzenten von<br />
Frischprodukten wie Milch, Sahne, Sauerrahm,<br />
Quark, Frisch- und Streichkäse sowie<br />
Joghurt und zweitens Hersteller von<br />
länger haltbaren Artikeln, wie Kondensmilch,<br />
Kaffeesahne, Pudding und Dessertcrèmes.<br />
Die Frischmilchprodukte werden<br />
hauptsächlich für zwei Zielgruppen angeboten:<br />
für Menschen mit stärkerem und<br />
solche mit weniger starkem ökologischem<br />
Bewußtsein. Die Sites der Hersteller länger<br />
haltbarer Produkte wenden sich eher<br />
an Einzelhändler, Supermarktketten oder<br />
Gastronomiebetriebe.<br />
Breite Produktpalette<br />
Die Toni AG (1) bezeichnet sich auf ihren<br />
in angenehmem Blau leicht verwischt<br />
gestalteten Seiten als das bedeutendste<br />
milchverarbeitende Unternehmen der<br />
Schweiz. Zum Kundenkreis gehören Großverteiler,<br />
der Einzelhandel, Restaurants,<br />
Hotels, Großverbraucher sowie die Nahrungs-<br />
und Genußmittelindustrie. Die<br />
Produktpalette ist so wie die verwendeten<br />
Verpackungen vielfältig. Als Markenzeichen<br />
läßt sich das Joghurt im Glas bezeichnen,<br />
dem aber ein Joghurt- und Sahnesortiment<br />
in Bechern aus bedrucktem<br />
Kunststoff und Deckel im selben Material<br />
zur Seite gestellt worden ist. Ein weiteres<br />
Feld stellt die Käseherstellung dar; hier ist<br />
vor allem ein Streifenkäse im Schlauchbeutel<br />
verpackt zu erwähnen, wobei das<br />
Fondue im Kunststoffstandbeutel nicht<br />
fehlen darf. Für spezielle Käse wird Karton<br />
als Packmittel verwendet. Eine Bio-Linie<br />
ist ebenfalls vorhanden mit Joghurt im Becher,<br />
Milch aus dem LDPE-Beutel und<br />
Butter in OPP-Folie. Die Toni AG stellt<br />
ebenfalls Eis her, das in Kunststoffdosen<br />
abgefüllt wird, die in<br />
althergebrachter Weise<br />
mit Papieretiketten versehen<br />
werden.<br />
Ein ähnlich breites Produktangebot<br />
wie Toni stellt Tirol Milch (2) auf<br />
seiner Site vor. Vor allem im Winter ist die<br />
würzig-sommerblumig gestaltete Startseite<br />
eine wahre Freude. Das Unternehmen<br />
ist ein Zusammenschluß verschiedener<br />
Molkerei- und Käsereibetriebe der Region<br />
und gehört einer Genossenschaft, deren<br />
Eigentümer rund 5500 Bauern aus fast allen<br />
Bezirken Nordtirols sind. Das Sortiment<br />
umfaßt Milch und Milch-Drinks in<br />
verschiedenen Größen von 0,25 bis 1 Liter<br />
in Elopak Giebelpackungen, Joghurt in<br />
hauptsächlich bedruckten PS- oder PE-<br />
Bechern mit Alu-Platine und einem Fassungsvermögen<br />
von 180 oder 500 g sowie<br />
Käse viereckig in mehrlagigen Schrumpfbeuteln<br />
aus PE mit PVDC-Beschichtung<br />
oder in Saran-Klarsichtfolie.<br />
Bio-Milch und Käse<br />
Wert auf natürliche Produkte legt die Andechser<br />
Molkerei Scheitz (3), sie bezeichnet<br />
sich als führende Bio-Molkerei, mit<br />
ihren Linien Natura und Bio, die unterschiedlich<br />
positioniert werden. So werden<br />
Natura-Produkte ausschließlich im Lebensmitteleinzelhandel<br />
angeboten, wohingegen<br />
die Artikel der Bio-Linie in<br />
Supermärkten erhältlich sind. Dementsprechend<br />
unterscheiden sich die nach<br />
ökologischen Gesichtspunkten ausgewählten<br />
Verpackungen. So kommt im Einzelhandel<br />
bei 500 g Joghurt und 1 Liter<br />
Milch Mehrwegglas zum Einsatz sowie<br />
bei kleineren Portionen der K3-Ökobecher.<br />
Im Supermarktbereich werden demgegenüber<br />
Einwegverpackungen aus Kartonverbund<br />
und Kunststoff eingesetzt,<br />
was, wie eine Studie im Auftrag des Unternehmens<br />
besagt, besser umweltverträglich<br />
ist als der Einsatz von Glas, dessen<br />
Transport Mehraufwand<br />
an Energie und Schadstoffen bedeuten<br />
würde. Käse wird in den meisten Fällen<br />
in Klarsichtfolien verpackt. Die grafische<br />
Gestaltung der Seiten ist einfach,<br />
angenehm für das Auge und schnell im<br />
Aufbau.<br />
Haltbare Milchprodukte<br />
Vor allem haltbare Artikel stellt Frischli (4)<br />
her, zum Beispiel Pudding, Milchdesserts,<br />
und Joghurt bei Packungsvolumen zwischen<br />
125 und 500 g. Fruchtquark stellt<br />
dabei neben Milch als Frischprodukt<br />
eine Ausnahme dar. Für die Verpackung<br />
kommen Tiefziehpackungen und Tetrapaks<br />
zum Einsatz. Ebenso sind für Großverbraucher<br />
wiederverschließbare Eimer<br />
mit einem Fassungsvolumen von 5 bis 10<br />
Liter geplant. Glas wird nicht verwendet,<br />
was, wie ein Firmensprecher versichert,<br />
mit dem Haltbarkeitscharakter der Produkte<br />
zusammenhängt. Die Tiefziehbecher<br />
werden mit Alumembranen verschlossen,<br />
wobei man in Zukunft nicht an<br />
eine Umstellung auf Kunststoffolien<br />
denkt. Als Spezialität oder besser <strong>Verpackungs</strong>exot<br />
wird Kaffeesahne im Tetraeder<br />
angeboten.<br />
Im Internet ist das Unternehmen seit<br />
einem Jahr vertreten. Das Netz wird von<br />
Frischli hauptsächlich als Informationsmedium<br />
gesehen, weshalb man kein Online-Shopping<br />
anbietet. Man hat aber<br />
festgestellt, daß Preisausschreiben im<br />
Netz auf breites Interesse stoßen. In Zukunft<br />
soll dann der Handel Produktzettel<br />
für die Werbung direkt vom Server herunterladen<br />
können.<br />
Eine ausführliche Zusammenstellung<br />
von deutschen Molkereien findet man auf<br />
der Site des Presse-Online-Services der<br />
deutschen Milchindustrie (5), wo ein informativer<br />
Überblick über die Branche<br />
gewährt wird. tv<br />
1. http://www.toni.ch<br />
2. http://www.tirolmilch.at<br />
3. http://www.andechser-molkerei.de<br />
4. http://www.frischli.de<br />
5. http://www.milch-markt.de<br />
14 <strong>Verpackungs</strong>-Rundschau 3/1999