MANAGEMENT SCHOOL ST.GALLEN

Programminhalte
Erfolgsfaktor «Enterprise 2.0»
Ursprung, Entwicklung und
Zukunftspotenzial. Strategien und
die Konsequenzen für das eigene
Unternehmen. Strategische Planung,
Strategy Clips und Erfolgskriterien.
Sozioökonomische Trends
Nutzung des Internets («Screen-Life-
Balance»). Von Web 1.0 zu Web
2.0. zu Web x.0. Neue Dialogformen
im Internet. Leben und arbeiten im
digitalen Zeitalter. LOHAS und andere
Green-Dotcom-Zeitgenossen.
Neue Kunden, neue Märkte
Segmentierung und Zielgruppen
im kreativen und digitalen Zeitalter.
Behavioral Targeting und Geotargeting.
Grey Surfers vs. Digital
Natives. Psychologische Aspekte von
Konsumentenverhalten und Neuromarketing.
Strategiewerkzeuge 2.0
Neue vs. erprobte Tools in Analyse,
Planung, Implementierung. Innovative
Möglichkeiten der Neuroökonomik.
Praxisnahe Beispiele für Strategie-Tools
zur Umsetzung im digitalen
Zeitalter. Digitale Geschäftsmodelle.
Digital, Social und Mobile Marketing
Technologie als Enabler im 1-to-1-
Marketing. Affiliate Marketing, virales
Marketing und digitales Networking.
Vom Produktmanagement zum
Community Marketing Management
(Planung, Realisierung, Controlling).
Chancen und Risiken der Kommunikation
2.0. Trends im Mobile Marketing
(Location-Based Services, mobile
Konsumentscheide usw.)
Digitale Präsenz und Erfolgsmessung
Suchmaschinen-Marketing (SEM)
und Suchmaschinen-Optimierung
(SEO). On-Page vs. Off-Page
Optimization. Keyword und
Campaign Management. Google
als Strategie-Tool (Search, Analytics,
Trends, News usw.). Strategische
Erfolgsfaktoren der Online-Werbung.
Analyseverfahren für das Controlling
digitaler Aktivitäten.
Aktuelle Praxisbeispiele
Innovative Geschäftsmodelle im
Bereich «Enterprise 2.0». Best
Practice in digitaler Kundengewinnung,
Kundenbindung und Erfolgskontrolle.
Innovative Erfolgsmodelle
für Online-Werbung, E-Mail-Marketing
und Newsletters. Trendsetter
und Pioniere der nächsten Generation
(Web x.0).
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