adRom E-Mail Marketing Leitfaden

AGB und Einwilligung: Koppelungsverbot
Unseriöse Gewinnspielveranstalter generieren Adressen, indem sie die
Weitergabe der Adressdaten in den allgemeinen Teilnahmebedingungen oder
AGB (Allgemeine Geschäftsbedingungen) verstecken. Dies ist laut Telemediengesetz
(§ 12, Absatz 3) verboten. Seriöse Gewinnspiele gewinnen die Daten
unabhängig von der Teilnahme und bieten zwei unabhängige Felder zum
Ankreuzen an. Somit muss der Verbraucher zwar die AGB bestätigen, wenn er
bei einem Gewinnspiel mitspielen möchte, nicht jedoch die Weitergabe seiner
Daten akzeptieren.
Hier wird oft unsauber gearbeitet, beispielsweise wird die Datenschutzerklärung
– also die Einwilligung in die Weitergabe der Adresse – an die Teilnahmebedingungen
gekoppelt. Letzteren aber muss man zustimmen. Solches Vorgehen
verstößt klar gegen das Telemediengesetz. Unsauber sind auch Lösungen, bei
denen der Nutzer die AGB und die Informationen zum Datenschutz nicht
auf einen Blick erfassen kann. Solange die Links jedoch auffindbar sind und
die Verwendung der Daten verständlich erklärt wurde, gilt dies dennoch als
rechtskonform.
Abb. 1: Beispiel für seriöse Adressdatengewinnung
Stefan Appenrodt: Gewinnung und Anmietung von E-Mail-Adressen
Kurz gesagt:
• Die Teilnahme an einem Gewinnspiel muss ohne Marketing-Einwilligung
möglich sein.
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Gewinnspielteilnahme
auch
ohne Werbeeinwilligung