adRom E-Mail Marketing Leitfaden

REICHWEITE VON NEWSLETTERN
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IM WEB ERHÖHEN
MARTIN PHILIPP
Manch Marketingverantwortlicher hat wohl schon einmal davon geträumt, seine
Newsletter-Kampagnen würden nicht nur die bisherigen Abonnenten erreichen.
Sondern per Knopfdruck eine Vielzahl weiterer Interessenten mit hoher
Affinität zu den Unternehmensangeboten. Und diese ließen sich dann schnell
als neue Kunden gewinnen – fürwahr ein traumhafter Geschäftserfolg. Doch
Permission-Marketing setzt hier enge rechtliche Grenzen. Wer sie verletzt,
muss mit Sanktionen rechnen. Aus ist vorläufig der Traum von vielen neuen
Kunden.
Deshalb ist Kreativität gefragt, um auf neuen Wegen Wirkung und Reichweite
von Kampagnen zu erhöhen – und zwar auf rechtlich abgesicherten Wegen.
Dieser Beitrag zeigt, welche Wege zum Ziel führen und welche Software-
Voraussetzungen dafür erforderlich sind.
Die intelligente Vernetzung von E-Mail und Web
Grundvoraussetzung ist eine moderne Softwarearchitektur, die als offene
Kommunikationslösung E-Mail-Marketing und Internet intelligent miteinander
verbindet. Nur so lässt sich ein effizienter Informationsaustausch
über verschiedene Medien und Kanäle mit direktem Kunden-Feedback effizient
organisieren – mit deutlich größeren Freiheitsgraden als bisher.
Eine weitere wichtige Voraussetzung ist die Effizienz: Man erstellt die Inhalte an
der Quelle ein einziges Mal in einem Metaformat mit Links auf Landing-Pages
oder Microsites. Nach Freigabe lassen sich diese Inhalte mehrfach nutzen und
über verschiedene Kanäle sowie in unterschiedlichen Darstellungsformen an
Kunden und Interessenten kommunizieren.
Dieser offene Ansatz überwindet die engen rechtlichen Grenzen des Permission-
Marketing. Kein Gesetz verbietet es, Informationen und Angebote aus dem
Newsletter 1:1 in Webseiten zu integrieren.
Das reine Verschicken von E-Mails steht damit nicht länger im Vordergrund
sondern der Empfang von Informationen. Die E-Mails selbst werden mehr zum
Trägermedium für die neuen Kommunikationskanäle.
http://www.marketing-boerse.de/Experten/details/Martin-Philipp
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Crossmedia:
Inhalte zentral
erstellen und auf
vielen Kanälen
verteilen