adRom E-Mail Marketing Leitfaden

T. Schwarz: Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 / Kap. 7 Trends erkennen
Kategorien mit
in den RSS-Feed
aufnehmen
Checkliste RSS
Im Folgenden möchte ich Ihnen noch einige Tipps an die Hand geben, die dabei
helfen, RSS effektiv in den Online-Marketing-Mix zu integrieren:
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Platzieren Sie das RSS-Icon möglichst prominent auf Ihrer Seite und
verlinken Sie es mit Ihren Feeds. Unter feedicons.com finden Sie das Icon in
verschiedenen Formaten und Auflösungen als Download.
Legen Sie eine neue Seite an, auf der Sie RSS erläutern und Ihre verfügbaren
RSS-Feeds anzeigen. Diese Seite können Sie zum Beispiel neben dem RSS-
Icon verlinken („Was ist RSS?“). Erklären Sie auf dieser Seite kurz und
knapp, welchen Nutzen RSS für den User bietet und fügen Sie Links zu RSS-
Leseprogrammen ein. Beispiele sind curiostudio.com sowie die webbasierten
RSS-Reader bloglines.com und netvibes.com.
Vergessen Sie nicht, Ihren RSS-Feed im Quelltext Ihrer Website zu vermerken,
damit Webbrowser die Verfügbarkeit von RSS erkennen können und dem
Nutzer die Möglichkeit des direkten Abonnements bieten.
Besonderes Augenmerk sollten Sie dem Namen Ihres RSS-Feeds schenken.
Nicht selten haben RSS-User dreißig oder fünfzig Feeds abonniert. Ihr Feed
kämpft also gegen viele Konkurrenten um die Aufmerksamkeit des Users.
Wählen Sie einen interessanten und einprägsamen Namen, der neugierig
macht. Bedenken Sie dabei, dass die meisten RSS-Reader die Feeds
alphabetisch sortieren.
Genauso wichtig wie der Name Ihres Feeds sind natürlich die Titel der
einzelnen Beiträge. Es lohnt sich, über die Wahl des Titels länger nachzudenken,
denn er entscheidet als „Türöffner“ maßgeblich darüber, ob der
jeweilige Beitrag geöffnet wird. Halten Sie die Titel möglichst kurz und
machen Sie auf den Inhalt des Beitrags neugierig. Auch hier hilft – analog
zum Testen der Betreffzeile im E-Mail Marketing – ein Testen von Titeln.
Veröffentlichen Sie viele Meldungen und aus verschiedenen Themenbereichen?
Dann lohnt es sich, die wichtigsten Themen entweder als eigenständige RSS-
Feeds aufzubereiten oder dem Nutzer die Möglichkeit zu lassen, gewünschte
Inhalte selbst auszuwählen. Auf diesem Weg können sich die User genau die
Inhalte aussuchen, die für sie wirklich interessant sind.
Sofern Ihre Inhalte unterschiedlichen Kategorien oder Themen zuzuordnen
sind, nehmen Sie diese Begriffe in Ihre RSS-Feeds mit auf.
Werten Sie den Erfolg Ihres RSS-Feeds aus: Wie viele User haben Ihre RSS-
Seite aufgerufen? Wie viele Besucher erhalten Sie über Ihre RSS-Feeds? Wie
viele Empfänger hat Ihr Feed? Welche Items werden gelesen oder geklickt?
Erhöhen Sie die Bekanntheit und Reichweite Ihrer RSS-Feeds, indem
Sie sie in RSS-Verzeichnisse und Webdienste eintragen. Beispielsweise bei:
rss-verzeichnis.de, rss-scout.de, rss-nachrichten.de, rss-verzeichnis.net.
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