adRom E-Mail Marketing Leitfaden

WEITEREMPFEHLUNGEN
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IN DIE SOZIALEN NETZWERKE
RENÉ KULKA
Weiterleitungen von Newslettern über „An-Freunde-Empfehlen“-Funktionen
(Forward-To-A-Friend, FTAF) sind bereits lange Zeit ein etabliertes Mittel, um
die Reichweite zu erhöhen. Zudem genießen Weiterleitungen – als persönliche
Empfehlungen – höchste Wertschätzung und Glaubwürdigkeit beim Empfänger.
Dies kann wie ein großer Hebel auf die Response wirken. Mit steigender
Bedeutung der sozialen Netzwerke wie studiVZ, Facebook, Twitter & Co.
entstanden seit Ende 2008 neue Arten von E-Mail-Weiterleitungen, die als
Share-With-Your-Network- oder kurz SWYN-Funktionen bezeichnet werden.
SWYN kann FTAF sinnvoll ergänzen und bietet darüber hinaus starke Vorteile.
Denn mit SWYN
• können einzelne interessante Newsletterartikel mit nur zwei
bis drei Klicks weitergeleitet und verbreitet werden.
• ergeben sich besonders starke virale Potenziale durch
das vielfache Weiterreichen einzelner Empfehlungen.
• entstehen im Gegensatz zu FTAF keine rechtlichen Probleme durch
den E-Mail-Versand an Dritte ohne explizite Erlaubnis (Opt-in).
• lassen sich Berichten zufolge zwei- bis dreifach höhere
Weiterleitungsraten erzielen, als etwa bei FTAF [1].
Damit SWYN (bestmöglich) funktioniert, müssen beziehungsweise sollte
• die zu verbreitenden Newsletterartikel einzeln statisch im WWW
hinterlegt worden sein.
• die Zielgruppe eine gewisse Affinität zum Thema „Social Networking“
besitzen und die SWYN-Funktion kennen.
• der Inhalt aus Sicht der Nutzer teilenswert („shareworthy“) sein [2], [3].
SWYN in den fünf wichtigsten Netzwerken
Wer bei SWYN auf umfangreiche Auswertungsmöglichkeiten und Komfort
verzichten kann, braucht nicht auf eine professionelle E-Mail-Versandlösung
für SWYN-Funktionalität zurückgreifen. Diese kann auch manuell recht
einfach implementiert werden. Die sozialen Netzwerke stellen hierzu spezielle
Hyperlinks bereit, in denen in Parametern der zu empfehlende Artikel und
Informationen hierzu übergeben werden.
http://www.marketing-boerse.de/Experten/details/Rene-Kulka
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FTAF ist Pflicht
– SWYN ist Kür
Doppelt so
effektiv