INNO_3590_FTFXIV_El_arte_de_innovar_y_emprenderv2_

4
Las nuevas coordenadas de la innovación
gran parte de sus innovaciones. Po Chi Wu identifica las áreas de mayor desafío y
oportunidad a las que se enfrenta China: la escala, el ritmo de cambio acelerado,
un Gobierno proactivo, el crecimiento de la clase media y la tecnología (véase la
ilustración 19). Estas áreas no son específicas de China, sino que en gran medida
son compartidas por todos los países emergentes.
Escala
Tecnología
Aceleración
del ritmo del
cambio
Crecimiento
de la clase
media
Gobierno
proactivo
Ilustración 19: Adversidades y oportunidades de China.
Fuente: Presentación Po Chi Wu en el Future Trends Forum.
Innovación a gran escala
Cuando hablamos de países emergentes, China y la India aparecen siempre en
primera plana. Con poblaciones por encima del millardo de habitantes, ambos
países superan la población de Europa y Norteamérica en conjunto. Cuando Po
Chi Wu habla de escala se refiere exactamente a esto, el gran tamaño de la
población. Acceder a un mercado compuesto de miles de millones de personas es
un desafío por sí mismo, pero si además se junta el bajo poder adquisitivo de
gran parte de dicha población, el problema al que se enfrentan las compañías se
multiplica. La gran escala y los bajos niveles salariales implican un enfoque
distinto al occidental. No sólo es necesario repensar los productos, servicios y
sistemas de distribución, sino que estos mercados requieren nuevos modelos de
negocio.
Observando productos como el iPad tendemos a pensar que la innovación consiste
en nuevos productos o servicios dirigidos a la elite de la población que
eventualmente se filtran hasta alcanzar a las rentas medias. Pero gran parte de
las innovaciones más importantes consisten en pequeñas mejoras de los productos
y procesos existentes dirigidos a la parte media o baja de la pirámide de ingresos.
IKEA, con sus muebles de diseño moderno y a bajo coste, Walmart, con su
excelente sistema de suministro, o Dell, aplicando el sistema de producción
just-in-time a la fabricación de ordenadores personales, revolucionaron el mercado
con innovaciones enfocadas a la parte media y baja de la pirámide. Estas
innovaciones han seguido el camino opuesto. A pesar de estar dirigidas en sus
orígenes a la población de renta más baja, se han abierto paso a las rentas altas
© 2010 Fundación de la Innovación Bankinter. All rights reserved.
67