INNO_3590_FTFXIV_El_arte_de_innovar_y_emprenderv2_
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Las nuevas coor<strong>de</strong>nadas <strong>de</strong> la innovación<br />
productos <strong>de</strong> la misma calidad a pesar <strong>de</strong> representar únicamente un 15% <strong>de</strong>l<br />
po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> compra <strong>de</strong> sus homólogos en países <strong>de</strong>sarrollados 101 .<br />
Con el estancamiento <strong>de</strong> la población en Occi<strong>de</strong>nte, las compañías <strong>de</strong> los países<br />
<strong>de</strong>sarrollados <strong>de</strong>berán dirigirse a esta nueva población emergente. Dar respuesta<br />
a sus necesida<strong>de</strong>s no será sencillo, por lo que la innovación será un factor<br />
fundamental. Pero esta innovación no tendrá repercusión sólo en este mercado,<br />
sino también en el resto <strong>de</strong>l mundo. Como ejemplo, General <strong>El</strong>ectric (GE),<br />
multinacional americana <strong>de</strong> tecnología y servicios, ha diseñado un<br />
electrocardiógrafo (dispositivo que capta la actividad eléctrica <strong>de</strong>l corazón) para<br />
el mercado indio. Este dispositivo pue<strong>de</strong> ven<strong>de</strong>rse por una quinta p<strong>arte</strong> <strong>de</strong> lo que<br />
cuestan los electrocardiógrafos tradicionales europeos y ofrecer la misma<br />
funcionalidad 102 . Con este nuevo aparato millones <strong>de</strong> indios han mejorado su<br />
atención sanitaria, pero GE también pue<strong>de</strong> dirigirlo a los mercados<br />
<strong>de</strong>sarrollados. Con los crecientes costes <strong>de</strong>l sistema sanitario americano,<br />
innovaciones en esta dirección pue<strong>de</strong>n tener muy buena acogida. Ejemplos como<br />
éste muestran que la energía creativa <strong>de</strong>l mundo se está <strong>de</strong>splazando. Los países<br />
emergentes se están convirtiendo en innovadores por sus propios méritos en<br />
lugar <strong>de</strong> meros imitadores talentosos. Serán origen <strong>de</strong> un creciente número <strong>de</strong><br />
las innovaciones <strong>de</strong>l mundo y las gran<strong>de</strong>s compañías son conscientes <strong>de</strong> ello. Las<br />
empresas <strong>de</strong> la lista Fortune 500 ya disponen <strong>de</strong> 98 centros <strong>de</strong> I+D en China y 63<br />
en la India, y gran p<strong>arte</strong> <strong>de</strong>l capital intelectual <strong>de</strong> las gran<strong>de</strong>s consultoras<br />
proce<strong>de</strong> <strong>de</strong> los países emergentes 103 .<br />
101<br />
«The great rebalancing», McKinsey<br />
Qu<strong>arte</strong>rly, junio, 2010.<br />
102<br />
Ibíd.<br />
103<br />
«The world turned upsi<strong>de</strong> down. A<br />
special report on innovation in<br />
emerging countries», The Economist,<br />
abril, 2010.<br />
104<br />
«Mobile marvels. A special report<br />
on telecoms in emerging markets»,<br />
The Economist, septiembre, 2010.<br />
105<br />
«The great rebalancing», McKinsey<br />
Qu<strong>arte</strong>rly, junio, 2010.<br />
106<br />
Global innovation in<strong>de</strong>x 2009-10.<br />
INSEAD & Confe<strong>de</strong>ration of Indian<br />
Industry.<br />
107<br />
2009 Eurobarometer Survey on<br />
Entrepreneurship. http://ec.europa.<br />
eu/enterprise/policies/sme/factsfigures-analysis/eurobarometer/<br />
fl283_en.pdf.<br />
108<br />
The world turned upsi<strong>de</strong> down. A<br />
special report on innovation in<br />
emerging countries. The Economist.<br />
April 17th 2010.<br />
La innovación tecnológica será fundamental. Resolver los problemas <strong>de</strong> escala <strong>de</strong><br />
los países emergentes requiere tecnología. Los teléfonos móviles ya han<br />
cambiado la vida <strong>de</strong> millones <strong>de</strong> ciudadanos en estos países. Los terminales<br />
móviles les han dando acceso a las telecomunicaciones por primera vez, en lugar<br />
<strong>de</strong> convertirse en meras extensiones <strong>de</strong> las líneas <strong>de</strong> telefonía fija ya existentes.<br />
Los móviles no se utilizan como meros métodos <strong>de</strong> comunicación, sino como<br />
medios <strong>de</strong> transacción y <strong>de</strong> pago 104 . A medida que las economías emergentes<br />
crezcan, nuevas tecnologías serán necesarias para un <strong>de</strong>sarrollo sostenible. Los<br />
mercados emergentes <strong>de</strong>finirán el futuro <strong>de</strong> la electrónica, la informática y la<br />
energía limpia. Suntech Power, el mayor fabricante <strong>de</strong> paneles fotovoltaicos <strong>de</strong><br />
silicio, tiene su se<strong>de</strong> en China. Huawei, el tercer mayor fabricante <strong>de</strong> equipos <strong>de</strong><br />
telecomunicación, es lí<strong>de</strong>r mundial en solicitud <strong>de</strong> patentes y es suministrador<br />
<strong>de</strong> casi todos los gran<strong>de</strong>s operadores <strong>de</strong> telecomunicaciones. La nacionalidad<br />
india predomina entre los nuevos trabajadores <strong>de</strong> tecnología y China está en<br />
camino <strong>de</strong> sobrepasar a Estados Unidos como el país con la mayor mano <strong>de</strong> obra<br />
en I+D 105 . Incluso Silicon Valley tiene más relación con Bangalore y con Taiwán<br />
que con Los Ángeles.<br />
<strong>El</strong> emprendimiento abunda en los países emergentes 106 . En 2009, el 71% <strong>de</strong> los<br />
chinos prefería tener su propio trabajo frente a un 45% <strong>de</strong> los europeos y un 55%<br />
<strong>de</strong> los americanos. A la hora <strong>de</strong> montar un negocio, el 39% <strong>de</strong> los chinos estaba<br />
siguiendo los pasos necesarios o ya tenían experiencia en montar uno, mientras<br />
que este número bajaba al 36% en Estados Unidos y al 21% en la Eurozona 107<br />
(véase ilustración 20). Pero los países emergentes no son sólo empren<strong>de</strong>dores,<br />
sino que también son optimistas. <strong>El</strong> 94% <strong>de</strong> los indios, 87% <strong>de</strong> los brasileños y 85%<br />
<strong>de</strong> los chinos se mostraban satisfechos con su vida en 2009 108 . Esta mezcla <strong>de</strong><br />
espíritu empren<strong>de</strong>dor y optimismo es abono para el cultivo innovador. Las tornas<br />
están cambiando.<br />
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