Zac Posen Brooks Brothers’a taze bir soluk ve farklı bir bakış açısı getirdi, Türkiye’de alınan tepkiler nasıl? Zac Posen günümüzün en ilham verici ve yetenekli tasarımcılarından biri. Uma Thurman, Michelle Obama, Gwyneth Paltrow ve Naomi Watts’ında aralarında olduğu pek çok kadının gözdesi olan ünlü modacının Brooks Brothers kadın koleksiyonlarını tasarlamaya başlaması markamıza bir artı değer daha kattı. 2016 ilkbahar yaz sezonu için tasarladığı ilk koleksiyonu büyük beğeni topladı. Sonbahar Kış için hazırladığı yeni koleksiyonun da çok ilgi göreceğine inanıyorum. Edwards’ın bünyesine katmayı düşündüğünüz başka markalar da var mı yakın gelecekte? Önümüzdeki dönemde Edwards’ın marka karması çeşitlenerek büyümeye devam edecek. Kaybetmek istemediğimiz bakış açımız her zaman ‘young and comtempo’’ olmak. Markaların yanı sıra bize özel koleksiyon yapabilecek tüm tasarımcılara da açığız. Edwards’da hedeflediğiniz müşteri kitlesinin büyük bölümünü genç profesyonellerin oluşturduğunu söylemek doğru olur mu? Edwards’ın hedef kitlesini şöyle tanımlayabiliriz; güncel ama zamansız olmayı seven, gün boyu her an ve her yaşta kendini genç hisseden, sıkıcı bir görünümden kaçan, çalışarak geçirdiği anları ufak dokunuşlarla renklendiren kişiler. Edwards erkeği ve kadını, iş hayatı ne kadar yoğun olursa olsun, kendine ve sevdiği şeylere vakit ayırır. Hayat görüşü, vizyonu iş ve evle sınırlı olamayacak kadar zengindir. Zamanı kıymetlidir, o yüzden onu mümkün olduğu kadar kaliteli bir şekilde değerlendirir. Bu onun giyim tarzına ve alışverişine de yansır. Kaliteli ve pratik ürünler kullanmayı sever, sık seyahat eder ve yıllar boyunca edindiği uçuş deneyimleri ona az ama anahtar parçalarla seyahat etmeyi öğretmiştir, bu sebeple kolay kombinlenen, kumaş kalitesi iyi, dayanıklı ve konforlu ürünleri seçer. En iyi ve kaliteliyi en iyi fiyata almak ister. Tüm bunları yaparken hayattan keyif alır, eğlenir ve sevdiklerine vakit ayırır. Kısacası mottomuz gibi ‘ Young & Contempo’’. Edwards’da bizi bekleyen yeniliklerden bahsetmenizi rica etsek, mağazadan içeri girdiğimiz andan itibaren nasıl bir alışveriş deneyimi bekliyor bizi? Bu yolculukta kılavuzumuz olur musunuz? Edwards, 1994’ten bu yana üstün hizmet anlayışı ile moda tutkunlarıyla buluşan, ülkemizin perakende geçmişinde birçok ürünü bünyesinde buluşturmuş bir marka. 2015 İlkbahar Yaz sezonuyla birlikte Edwards’ın RMK Classic Giyim çatısı altında hizmet vermeye başlamasıyla birlikte markanın konseptini yenileme kararı aldık ve yeniden yapılandırma sürecini başlattık. Yeni konseptteki ilk mağazamızı 2015 Mayıs ayında Akmerkez’de açtık. Edwards markasını “young 96 Söyleşi of Brooks Brothers abroad, we also offer this service in Turkey. The tailor-made shirts are made in America, and the tailor-made suits in Italy and they are delivered to its owners in 6 weeks. Zac Posen has brought a fresh look and a different point of view to Brooks Brothers. How are the reactions you get in Turkey? Zac Posen is one of the most inspiring and talented designers of our day. The fact that such a designer, who is the favourite one of many women included Uma Thurman, Michelle Obama, Gwyneth Paltrow and Naomi Watts started to do design the women collections of Brooks Brothers, has of course added an extra value to our brand. The first collection that he designed for 2016 spring and summer season won lots of recognition. I also believe that the fall and winter season collection will receive a great deal of attention. Are you planning to include other brands in Edwards in near future? Edwards brand-mix will continue growing and diversifying. The point of view that we never want to lose sight of is being ‘young and contempo’. We are not only open to new brands, but also the designers who can prepare special collections for us. Would it be correct to say that Edwards’ target market mainly consists of young professionals? We can define the target market of Edwards’ as following: people who like being up-to-date but also timeless, who feel young at every time of the day and at every age, who want to avoid a boring look and who add colour to the moments they spend working with small touches. Edwards men and women take time for themselves and for the things they like no matter how busy their work life is. They are sophisticated enough to not limit their vision and point of view in life with work and home only. Their time is precious, that’s why they make the best out of it. These also reflect on their style and shopping choices. They love using quality and practical products and their years-long travel experience has taught them to travel light with only the key items. That’s why they prefer products that are easy to combine with other prices, and that are made of high quality fabric, durable and comfortable. They want to purchase the best quality products at the best rates. They enjoy life, have fun and spend time with their loved ones, while doing all of these. In short, they are just like our motto: ‘Young & Contempo’. Could you please talk about the changes that await us at Edwards? What kind of an experience should we expect from the moment that we set foot in the store? Edwards is a brand, which has been serving to fashion lovers with a
Interview 97