CAMUFLAJE - Tesis Electrónicas Universidad de Chile

I.2.-Producción de lenguaje y la materialización de la promesa abstracta: repetición.
Segundo paso estratégico.
La característica expansiva del modelo económico implica que la “democratizadora”
incorporación se realice en los cuerpos y mentes de los “ciudadanos” 10 , llevando consigo un modo
de lenguaje común, aterrizando o materializando las expectativas abstractas producidas en serie
(deseos), y la asimilación de los métodos de control 11 . Para Nicolás Bourriaud los actos más
mínimos se transforman en productos de consumo, siendo, de esta manera, parte del campo de la
abstracción, es ahí, donde el autor de “Estética Relacional”, propone materializar dichos elementos
cotidianos, romper y confrontar el espectáculo de masas en lugar de enaltecerlo. Si bien, en la
primera parte estamos de acuerdo con Bourriaud, cabe destacar que dicha materialización
relacional, no la articula el arte (no pretendo reorganizar o liberar las conciencias desde una
supuesta trinchera artística), es la publicidad y los medios de comunicación quienes hacen tangible
en la visualidad la promesa abstracta de incorporación en beneficio del consumo 12 , por ende el
materiales que les permiten establecer relaciones con el entorno independiente a la productora y/ o empresa
que las haya gestionado
10 Hardt y Negri para este caso, los denominan directamente como consumidores, dada las características
estratégicas de la inclusión. Por su parte Baudrillard, también hace referencia a este término
11 El panóptico por ejemplo, no se concreta en la torre de vigilancia (concretamente hablando esto se ve
físicamente en los casos de violencia directa por parte del sistema: control militar o invasión) sino en la mente
del sujeto, así como tampoco la Biopolítica debe su existencia a una mera institución gubernamental. En
cuanto al fenómeno de incorporación del individuo y la vida, Negri afirma “los comportamientos de inclusión
y exclusión social adecuados para gobernar son, por ello, cada vez más interiorizados dentro de los propios
sujetos”.
12 En este punto resalta como ejemplo concreto el documental Canadiense “La Corporación” de Mark
Achbar y Jennifer Abbott. Específicamente en lo relacionado con el trabajo profesional (psicólogos) para el
consumo de muñecas Barbies.
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