CAMUFLAJE - Tesis Electrónicas Universidad de Chile

A esto debemos sumarle la importancia de la visualidad y la imagen como lenguaje global,
que, aunque ya fue abordada en la segunda etapa de este texto, conviene reiterar su rol estructural
para esta propuesta de obra, así como fue esbozado en el ejemplo anterior.
Desde el reconocimiento de que la visualidad se inscribe como medio en el contexto global,
independiente al territorio de la institución estética, se puede inferir que su rol funcional va más allá
de la mera noción de intermediario entre objeto de consumo y consumidores , ya que se instala en el
territorio de lo abstracto y de lo concreto a la vez, poniendo en funcionamiento la dinámica eje del
contexto.
Se ubica en el campo de lo abstracto pues se constituye como medio comunicacional, como
lenguaje, como fetiche contemporáneo al hacer presente la promesa de incorporación y la ausencia
de original, manipulando y operando desde lo simbólico para que ésta sea ejecutada.
Al mismo tiempo es un elemento concreto pues su funcionalidad es poner en marcha la
principal ecuación del modelo económico del contexto; producir consumo desde la promesa
anteriormente nombrada, haciéndola latente a partir de la imagen.
Estas características de la visualidad y la imagen, son las que permiten establecer las
herramientas y estrategias operativas y en definitiva problematizar los modos de producción
artística en la actualidad. Reconocer que dichas formas le pertenecen a la publicidad más que a las
artes visuales es lo que delimita nuestro territorio de acción. En otras palabras, la estética relacional
no es el nicho para el arte político porque supuestamente le permite modificar los imaginarios
colectivos y posee carácter puro, al contrario, la estética relacional es una herramienta eje del
contexto y la publicidad, he ahí la importancia de su reutilización. Tal como afirma Paul Ardenne,
ese análisis es el que hace político al arte contextual.
82