Documento_31900_20140929

Opinión
Del garrote a la zanahoria
en tecnologías limpias
Por John Elkington*
Los líderes de los
negocios toman
su motivación de
muchos lugares.
Sin embargo, los
factores de riesgo
superan las oportunidades
en el mundo de la
sostenibilidad. Ha llegado el
momento de que haya un cambio.
Con base en esta idea es
que el expresidente de Puma,
Jochen Zeitz, y yo estamos trabajando
para escribir un nuevo
libro que se llamará El reto de
la disrupción. Afortunadamente,
el reflector está cambiando
de dirección y ha pasado a iluminar
más oportunidades que
riesgos en la medida en que
los ‘garrotes’ regulatorios son
remplazados por las ‘zanahorias’
de los mercados.
Nuevos mercados se están
abriendo, pocos tan rápido como
los de las tecnologías limpias
llamadas cleantech. Es por esto
que el Global Innovation Index
(GII) 2014 hecho por el Grupo
Cleantech y la WWF es una
lectura fascinante. Las tecnologías
limpias, alguna vez consideradas
un área de nicho por
los inversores del capital, ahora
están entrando con fuerza en los
mercados impactando sectores
como los de salud, alimentos,
electrónicos, químicos y retail.
Esta nueva corriente busca lograr
cosas como tener acceso
a agua limpia, el cultivo de comida
sostenible y el transporte
bajo en carbono.
Aunque la inversión no es
muy grande, las tecnologías
limpias podrán suplir el vacío
generado por otras ‘burbujas’ de
renovables que están en declive,
como la energía solar. Al igual
*Director
ejecutivo
de Volans y
director no
ejecutivo de
SustainAbility.
Nuevos mercados se están
abriendo, pocos tan rápido como
los de las tecnologías limpias.
que la industria de aparatos
electrónicos, las compañías de
energía solar y eólica están bajando
sus precios. Esto hace que
los combustibles fósiles sean
menos atractivos y se estima
que la inversión en renovables
podría alcanzar los 500.000 millones
de dólares para 2020.
Hace una década, las energías
limpias se reducían a unos
cuantos startups. Aunque el
mercado ha tenido sus altibajos,
muchas marcas conocidas han
entrado en la lucha por hacerse
un nombre en este negocio. Entre
ellas están: el constructor de
carros Tesla, la desarrolladora
de energía hídrica, solar y eólica,
Hanergy, y la manufacturera
de turbinas impulsadas con aire,
Suzlon. Así mismo, se espera las
ventas de productos relacionados
con energías limpias sobrepasen
las de productos relacionados con
gas. Para 2015 se espera que lleguen
a los 390.000 millones.
Algo sorprendente es que,
según el GII 2014, el país que lidera
esta reconversión energética
no es Estados Unidos, que
ocupa el tercer puesto, sino Israel
seguido de cerca por Finlandia.
Sin embargo, el país donde
más fondos van a ser destinados
para promover este tipo de energías
es China. Por otra parte, los
países más quedados en el tema
son Rusia y Arabia Saudita.
Entonces, ¿cómo pueden los
gobiernos ambiciosos mejorar en
este ranking Primero, deben incrementar
su inversión en investigaciones
académicas sobre el
tema. Segundo, deben considerar
la idea de asumir la lucha contra
el cambio climático usando este
tipo de energías. Tercero, deben
modernizar la infraestructura
energética existente, y en muchos
casos prehistórica, y remplazarla
por una que reciba bien las nuevas
tecnologías. Y cuarto, deben
asegurar que los emprendedores
del futuro reciban la educación y
entrenamiento adecuados sobre
estos temas hoy.
Ninguno de estos es un reto
pequeño. Pero los cuatro son
cruciales para las economías
que quieran hacer parte de
una disrupción empresarial y
de innovación que nos ayudará
a combatir los estereotipos a
los que nos enfrentemos en los
años por venir.
FOTO: AFP
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