237 - Scherzo

ENCUENTROSBARRETT WISSMAN140En una sociedad como IMG, ¿qué importanciatiene el business y cuánta la vocacióncultural? ¿Son dos elementos que vana la par o están en conflicto?En conflicto, pero a menudo noen el resultado final. Se necesitan diezaños para tener un éxito evidente: sihay madera, al fin se ve. Por lo que,al final se juntan. Este es el problema:agencias como la nuestra, en estebusiness, no tienen dinero o tiempopara asumir riesgos para un largoperiodo. Necesitan ganancias enseguida.En este sentido están en conflicto,pero no por un periodo largo.Por ejemplo, yo quiero arriesgardinero, aquí en Cortona. Estamos enel sexto año ¡y no hemos ganadonada aún! Necesitamos diez, veinteaños, para comenzar a tener un feedback…,pero si nadie fuera tan temerariopara emprender estas iniciativas,no hubiera existido un festival comoel de Spoleto, por ejemplo. Estamosbuscando crear una nueva realidad,aquí en Cortona. Para conseguirlahace falta mucha paciencia.En un mercado tan agresivo como es elactual, también en el mundo de la música,¿qué importancia tiene para una agenciacomo IMG sostener a un artista?Es importante para mostrar almundo al artista y, también, para unpianista por ejemplo, conocer a grandesdirectores. Si tengo a un pianistajoven, llamo a Temirkanov o Gergiev:¡deben escuchar a este joven! Esto esimportante porque, de otra manera,se necesitarían tres, cuatro o diezaños para hacerse conocer. En estesentido, nuestro trabajo es importante.Algunas veces los jóvenes talentostienen suerte pero no siempre. Porejemplo, en el caso de Lang Lang, elperiodo para hacerse un nombre ypromover su carrera ¡ha durado ochoaños!En un mundo como el de hoy donde todose consuma muy rápidamente, ¿no existeel riesgo de que también los músicos tenganéxito de muy jóvenes, con carrerasque prometían ser estelares y que luego, alcontrario, se terminan muy pronto?Sí, éste es verdaderamente ungran problema. En mi opinión, ¡no setrata ni de tenis ni de golf! Un músico,a los quince años, podría seralguien que imite a otros. A esta edadno se conoce el mundo. no se sabequé es el amor ni la historia de lavida… ¡Es imposible ser un artistacompleto! Es hoy un gran problema:se ven tantísimos jóvenes artistas queacaban quemados rápidamente por eléxito juvenil. No doy nombres, peroocurre.¿Cómo se relaciona IMG con los jóvenes:los acepta o los rechaza?Lo que yo hago… depende de lapersona, pero también de sus padres.El artista que ya he nombrado, ConradTao, tiene unos padres muy inteligentes.Conrad no quiere tocar cada semana.Tiene paciencia. Pero al mismotiempo es importante trabajar conalguno que pueda moverlo en la direcciónjusta, hacerlo de manera inteligente.Si veo, como en otros artistas,que tiene una madre que presiona, ymucho, para la que la cultura y eltalento no tienen importancia salvo sersólo un medio para ganar rápidamentedinero, entonces les digo que no: nolo meto en mi cuadrilla.¿Cómo elige a los nuevos artistas?Es difícil poderlo decir. Yo no puedohacerlo como director de la sociedad,pero necesito a mis agentes. Siuno de ellos me dice: “He encontradoa un artista muy interesante”, consiento,porque son ellos los que luegodeben representar al artista. Otrasveces, un director me llama y me dice“He encontrado a una persona muyinteresante”. Otras veces escucho aalguno en un concierto que me impresiona.Hay varios modos.¿Se logra a veces arrancar a un artista deotra agencia?Nosotros representamos ahora amuchos artistas y tenemos ya muchotrabajo. Me estoy concentrando enhacer que crezcan sus carreras: ¡tenemosya suficiente! Pero alguna vezalgún artista se nos ofrece cuando nose siente satisfecho con su agente…¿No le gustaría tener a Cecilia Bartoli?¡Con la Bartoli trabajamos mucho!No tiene manager: tiene sólo una secretariapersonal. Nosotros hacemosmucho con ella. Por ejemplo, IMG organizatodas sus tournées por los EstadosUnidos y por Europa. Estamos trabajandocon ella en Asia. El trabajo del agenteno es la cosa más importante.¿Ocurre que un artista venga a ofrecérsele?Sí, ¡casi todas las semanas! Algunasveces decimos que no, otras que sí.Normalmente, se necesita algo detiempo porque el manager no conoceal artista y debe ir a escucharlo: estudiarsu carrera, por qué ha tenido éxitoo por qué no lo ha tenido… Es unproceder complicado.¿Si se presenta ante su cazacerebros unabellísima intérprete o un joven cantantemuy atractivo, le dicen que no o bien lopiensan dos veces?La mayor parte de las veces decimosque no. Ha sucedido hace sólo unaño que una muchacha bellísima seme presentó, pero estaba aún estudiando.No estaba preparada para iniciaruna carrera, tenía 26 o 27 años…Hubiera querido hacer una gran carrera.Le he dicho que no porque no estabapreparada: el manager y el artistadeben ver el futuro con la misma perspectiva.Cuando el manager quierealgo distinto del artista y viceversa, lacosa no va: deben tener una visióncomún.Con sólo siete años en este sector, ¿hatenido tiempo de ver nuevos trends enesta profesión? ¿Qué es lo que estácambiando?El artista y el manager: debencomprender cómo funciona el mecanismode la carrera en cada aspectoporque el mundo de la grabaciónestá cambiando, el mundo de losconciertos está en evolución asícomo el modo de hacer publicidadde un artista. Un manager, hoy, debehacer mucho y actuar en camposdiversos. En el pasado era suficienteun teléfono para llamar a la Filarmónicade Nueva York o a otra orquesta,haciendo un trabajo organizado,muy simple. Hoy el mundo se havuelto mucho más complicado. Preveoque en cinco años los artistasfamosos harán sus propias grabaciones—algunos ya lo están haciendo:las hermanas Labèque, por ejemplo—y las presentarán en Internet. Nosotrosdebemos saber muchas otrascosas.¿Una sociedad como IMG es vasalla de lascompañías discográficas o viceversa?¡Oh, no, no, no! En el pasado,mucho más. Hoy, los artistas sonmucho más libres.¿Cuál es la frontera? IMG organiza festivales,trabaja para los gobiernos, la sociedad…hace, en cierto sentido, también untrabajo de apoyo que no es exactamenteel campo de interés tradicional de unaagencia de management. ¿Este será el futurode las agencias, visto que, como hadicho, los cantantes y los músicos podránproponer sus grabaciones directamenteen la web y promoverse personalmenteon line?No lo sé. Este es el trabajo que estáhaciendo IMG, ¡pero no es fácil hacerlo!Hace falta mucha imaginación. Parael futuro, la situación perfecta, segúnopino, sería tomar a un artista y promoversu carrera en cualquier sentido.Es lo ideal para una agencia: promoveruna carrera, tener todos los elementosjuntos para hacerlo, para dar unaoportunidad, porque el mundo de lacultura es un universo muy desorganizado.Uno debe llamar a Londres y, site responden que no, es un problema.Pero en un mundo donde nosotrospodamos hacer casi todo y preparar alartista para la carrera es más fácil, perotambién peligroso, porque para unartista que no esté preparado, ¡sucarrera puede abortarse indecorosamentede pronto!Franco SodaTraducción: Fernando Fraga