Perú 2017 de la informalidad a la modernidad

en la mente del consumidor, convertirse en las más valoradas.
Sin embargo, no con esa intensidad.
55
Ipsos Encuesta Nacional
Urbana Julio 2015. (Con
Tarjeta)
3 marcas que representan mejor al Perú 55
RESPUESTAS Jul. 2013 % TOTAL Jul. 2015 %
Ámbito
Lima % Interior %
REGIÓN
Norte Centro Sur Oriente
Inca Kola 28 36 41 30 30 25 32 34
Mistura 28 35 36 34 39 35 28 30
Marca Perú 34 30 28 32 33 22 36 26
Radio Programas del Perú 26 28 24 32 34 36 34 22
Gloria 27 25 25 26 25 20 29 25
Banco de Crédito (BCP) 21 21 24 19 26 12 14 19
América TV 16 20 18 21 23 20 16 31
El Comercio 14 19 21 16 17 20 14 16
Cusqueña 13 13 11 14 11 7 26 3
Cristal 13 12 14 10 11 9 6 14
Kola Real 11 9 8 10 5 11 11 18
D'Onofrio 9 8 8 7 8 8 7 6
Banco Continental 4 8 8 7 8 9 6 7
San Fernando 7 5 7 3 3 3 3 3
Otro 15 1 1 2 2 0 1 4
No Precisa 5 4 2 5 3 11 5 3
Fuente: Ipsos Perú
¿La “Marca Perú” se vuelve entonces un aval
necesario?
Creo que conviene distinguir en este caso el ¿para qué?: ¿Para
vender más? ¿Para tener una mejor reputación?
Probablemente haya un efecto halo positivo por tener el sello
“Marca Perú”, pero todavía no estamos frente a un consumidor o
frente a un estado de mercado en donde detone mi compra dentro
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