Perú 2017 de la informalidad a la modernidad
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A continuación, ofrecemos solo algunas i<strong>de</strong>as c<strong>la</strong>ve, pero es<br />
evi<strong>de</strong>nte que el potencial y <strong>la</strong>s oportunida<strong>de</strong>s en este mercado,<br />
re<strong>la</strong>cionado con <strong>la</strong> tecnología y el acceso a <strong>la</strong> información, son<br />
muy abundantes.<br />
• No hay que abandonar <strong>la</strong>s estrategias más tácticas,<br />
trabajando <strong>la</strong>s ofertas y promociones: esto es vital para<br />
facilitar el acceso a <strong>la</strong> información y aumentar, <strong>de</strong> ese<br />
modo, <strong>la</strong> penetración <strong>de</strong> artefactos y contratación <strong>de</strong><br />
servicios (tablets y smartphones a precios asequibles,<br />
p<strong>la</strong>nes <strong>de</strong> datos económicos y personalizados, conexiones<br />
a internet y contratos <strong>de</strong> televisión por cable a precios<br />
razonables…).<br />
• La comunicación <strong>de</strong> cualquier marca tiene que ser muy<br />
c<strong>la</strong>ra y transparente para que el consumidor se abra a <strong>la</strong><br />
tecnología y se vayan <strong>de</strong>sactivando sus barreras.<br />
No habría que <strong>de</strong>scartar ser muy pedagógicos;<br />
recor<strong>de</strong>mos que el nivel <strong>de</strong> instrucción <strong>de</strong> <strong>la</strong> pob<strong>la</strong>ción<br />
general es muy bajo: su capacidad <strong>de</strong> razonamiento y<br />
abstracción a <strong>la</strong> hora <strong>de</strong> <strong>de</strong>codificar mensajes es algo<br />
limitada (lo vemos en cada test <strong>de</strong> comunicación o test<br />
<strong>de</strong> concepto que llevamos a cabo en nuestras oficinas).<br />
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