Perú 2017 de la informalidad a la modernidad

El Smartphone ya es la herramienta de mayor conectividad entre los
internautas en el Perú. El 62% de la población posee un teléfono
Smartphone. Si bien los Millenials y la generación X son los más
conectados, los llamados “baby boomers” también poseen este dispositivo.
Además de este dispositivo, la tenencia de otros dispositivos ha ido
creciendo. El 62% tiene una Pc, 60% laptop, 45% tablet y 35% Tv con
acceso a Internet/Smart Tv. Sin duda, la tenencia de algunos de estos
dispositivos seguirá creciendo y cada vez nos acercamos a un mundo real
multiplataformas 47 .
Ya en el Perú existe una ligera combinación de dispositivos que está
en aumento. La tercera parte de los internautas usa al mismo tiempo
smartphone con la Tv (35%) y la Tv con una tablet (31%) 48 .
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Informe IGM de
Ipsos “Perfil del
Celunauta 2015”
Este incremento en el uso de internet está ocasionando que en alguna
medida dejen de hacer algunas actividades como: ver televisión (ahora
la ven por internet), llamar a amigos/familiares (ahora les escribo por
internet), comprar periódicos (ahora los leo por internet) e ir al cine (ahora
veo las películas por internet).
Con todo este boom de acceso a información en los diferentes medios y
cada vez más creciente uso a un mundo multiplataforma los anunciantes
tendrán más dificultades para generar atención.
Lo cual implicará un desafió para los estrategas, marketeros y publicistas
con la finalidad de crear campañas creativas persuasivas que logren captar
y mantener la atención usando el mix de medios adecuado.
En este sentido, una planificación integrada de actividades en medios
digitales y tradicionales con equipos unidos y enfocados en objetivos claros
será vital en el Perú.
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