Perú 2017 de la informalidad a la modernidad
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“Es un momento histórico. Estamos haciendo el <strong>la</strong>nzamiento <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
nueva campaña <strong>de</strong> marca única <strong>de</strong> Coca-Co<strong>la</strong>. Por primera vez,<br />
unificamos <strong>la</strong>s variantes que tenemos <strong>de</strong>l portafolio. Los productos<br />
son vestidos con el rojo icónico que ha caracterizado a <strong>la</strong> marca por<br />
130 años. Asumimos públicamente nuestro compromiso <strong>de</strong> promover<br />
un consumo responsable y <strong>de</strong> ser parte <strong>de</strong> <strong>la</strong> solución en re<strong>la</strong>ción a<br />
promover productos bajos en calorías.”<br />
Otro aspecto c<strong>la</strong>ve <strong>de</strong> esta ten<strong>de</strong>ncia es el disfrute local, <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
comida tradicional, orgánica.<br />
Aquí vale <strong>la</strong> pena hacer una ac<strong>la</strong>ración ¿Qué son los alimentos<br />
orgánicos?<br />
Según una <strong>de</strong>finición <strong>de</strong>l Ministerio <strong>de</strong>l Ambiente, “Muchos aún<br />
los confun<strong>de</strong>n con los productos light o dietéticos. Pero no tienen una<br />
re<strong>la</strong>ción directa. Los alimentos orgánicos son aquellos que han crecido<br />
libres <strong>de</strong> pesticidas, agrotóxicos, hormonas y antibióticos. Son producidos<br />
a esca<strong>la</strong>s pequeñas (no industriales), y procuran establecer una re<strong>la</strong>ción<br />
<strong>de</strong> armonía con el ambiente. Tienen un sabor más auténtico”.<br />
Es <strong>de</strong> esta manera que surgen nuevos canales <strong>de</strong> venta, tiendas <strong>de</strong><br />
conveniencia y ferias orgánicas que se insta<strong>la</strong>n en <strong>la</strong>s gran<strong>de</strong>s ciuda<strong>de</strong>s.<br />
Existe un segmento <strong>de</strong> consumidores que está dispuesto a pagar<br />
más a cambio <strong>de</strong> productos premium que no hayan pasado por<br />
procesos químicos o <strong>de</strong> conge<strong>la</strong>miento.<br />
Lima ha acogido esta ten<strong>de</strong>ncia global y cada vez en más distritos<br />
<strong>de</strong> Lima se pue<strong>de</strong>n encontrar ecoferias, <strong>la</strong>s cuales reúnen a<br />
productores con buenas prácticas ecoamigables y enfocadas en<br />
promover el consumo saludable, algunos ejemplos <strong>de</strong> éstas son:<br />
<strong>la</strong> Bioferia <strong>de</strong> Miraflores, <strong>la</strong> Ecoferia <strong>de</strong> Cieneguil<strong>la</strong>, el Mercado<br />
Saludable <strong>de</strong> La Molina, <strong>la</strong> Ecoferia Pachakámaq, <strong>la</strong> Bioferia <strong>de</strong><br />
Surquillo, Eco Market San Borja, Eco Market San Isidro y <strong>la</strong> Feria<br />
Agropecuaria Mistura en Magdalena.<br />
Asimismo, encontramos en varios distritos tiendas especializadas<br />
que ofrecen productos orgánicos como: Madre Natura (Miraflores),<br />
Las Vacas Felices (Barranco y San Isidro), Punto Orgánico (Miraflores),<br />
La Sanahoria (San Isidro y Barranco), entre otras.<br />
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