Perú 2017 de la informalidad a la modernidad

I N T ER V I E W
Gabriel Labó,
Director de Ipsos Connect
¿Es la televisión la reina de los medios de comunicación?
¡Sin ninguna duda!
Desde la primera trasmisión de un programa de televisión realizada en el
Perú por el año 1955 y la aparición de los primeros canales de televisión
(canal 7 y 4 en 1958), donde se trasmitían los primeros programas en
blanco y negro y los comerciales se realizaban en vivo, la televisión se
convirtió en la reina de los medios de comunicación.
Hoy, los televidentes peruanos estamos conectados e informados, la
sintonía de televidentes cada vez es más amplia. Más del 90% de los
hogares peruanos urbanos tiene un televisor a color y suelen ver algún
programa todos los días 41 .
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Informe IGM de
Ipsos “Hábitos y
actitudes hacia la
televisión 2015”
Según el estudio de “Hábitos y actitudes hacia la televisión1”: El 73%
de los televidentes ve Tv para informarse y el 56% para entretenerse.
Adicionalmente, el peruano está dejando de ser novelero para convertirse
en farandulero, el 56% ve televisión para mantenerse informado de lo que
pasa en la farándula.
De ahí la aparición y éxito en los últimos años de los diversos programas
reality y el seguimiento y la difusión reiterada que se les hace a la
farándula en los diversos programas noticiosos o de espectáculos que nos
trasmite lo mismo mañana, tarde y noche.
En ese sentido, aunque suene algo contradictorio con el raiting, los
televidentes no estamos conformes con la programación y cada vez más
solicitamos un cambio. Más del 70% de los limeños manifiesta que existen
muchos programas de televisión “basura”, que se basan en escándalos de
la farándula, incluyendo los noticieros y programas periodísticos.
Además, las personas manifiestan estar cansadas de ver noticias violentas
y pesimistas: “los noticieros pasan mucha violencia”, “estoy cansado de
noticias de robos, accidentes, muertes y atropellos 41 ”.
Adicionalmente, hay que tener en cuenta que el televidente peruano está
en constante cambio. En el Perú cada vez hay una mayor apertura hacia
la televisión por cable y el uso de medios alternativos para ver algún
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