Perú 2017 de la informalidad a la modernidad
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Una arista relevante es ver por ejemplo más allá <strong>de</strong>l avance actual<br />
<strong>de</strong>l supermercadísmo, que tiene todavía muchísimo espacio para<br />
crecer frente al canal tradicional, ¿cuánto pesan <strong>la</strong>s marcas propias<br />
<strong>de</strong> los diferentes supermercados? Hoy en día ninguna tiene una<br />
participación <strong>de</strong> 2 dígitos.<br />
En algunos momentos se <strong>de</strong>cía que con esta inf<strong>la</strong>ción van a dispararse<br />
<strong>la</strong>s marcas b<strong>la</strong>ncas o marcas propias <strong>de</strong> los supermercados.<br />
Esto todavía no ha ocurrido porque <strong>la</strong> marca en <strong>Perú</strong>, en don<strong>de</strong><br />
tenemos recuerdos <strong>de</strong> productos informales ‘bambas’, es <strong>la</strong><br />
garantía <strong>de</strong> calidad y un referente indiscutible.<br />
¿Cuál sería entonces una receta para el éxito?<br />
Po<strong>de</strong>mos tomar lo <strong>de</strong> Polo Campos “Y se l<strong>la</strong>ma <strong>Perú</strong> con P <strong>de</strong><br />
Patria” y aterrizarlo al branding. El estado actual <strong>de</strong> <strong>la</strong>s marcas<br />
contemp<strong>la</strong> peruanidad, pero más importante es <strong>la</strong> performance <strong>de</strong><br />
producto… No voy a comprar algo por ser peruano si el producto<br />
no es bueno.<br />
Sería algo así: Y se l<strong>la</strong>ma <strong>Perú</strong>, con:<br />
P <strong>de</strong> Producto<br />
E <strong>de</strong> Empatía<br />
R <strong>de</strong> Relevancia<br />
U<strong>de</strong> Unicidad<br />
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