Perú 2017 de la informalidad a la modernidad

Así, hace unos años, el Effie de Oro fue otorgado a Alicorp junto a
la agencia Publicis por su campaña para la marca Opal Biocristales
que dirigía su comunicación a un ama de casa más moderna,
informada, experta en el manejo de su hogar, preocupada no solo
por el bienestar físico de sus hijos sino sobre todo por su desarrollo
psíquico e intelectual.
Recientemente, Promart Homecenter lanzó en las redes sociales
una campaña exitosa que recuerda la lucha de las mujeres y sus
conquistas, en la que se propone como un aliado en las batallas por
los derechos que todavía les faltan conseguir, afirmando: “Creemos
en la mujer como corazón y motor de cambio, tanto del mundo como de su
propio hogar”. El compromiso de la marca con la igualdad de género
incluye, en su fan page, consejos divertidos para los padres sobre
el cuidado del bebé.
En cambio, la campaña para la marca Quara de Sab Miller fracasó
porque ofrecía una cerveza especial para mujeres que fue percibida
como una propuesta discriminatoria, al negar su igualdad con los
hombres y su posibilidad de tener los mismos gustos y consumir
los mismos productos que ellos; transmitía una imagen de mujer
tradicional, aburrida, que se excluía a sí misma de los espacios
mixtos de diversión.
Con esta experiencia, la empresa aprendió que las aspiraciones
de las mujeres se orientan a los espacios compartidos, sin sabores
determinados según el género.
Estas y otras experiencias nos demuestran que nuestras
consumidoras no se sentirán identificadas con propuestas
comunicativas que las encasillen en roles tradicionales y que no
reconozcan su imagen de mujeres emprendedoras, en proceso de
conquistar su autonomía en todos los ámbitos.
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