Perú 2017 de la informalidad a la modernidad

Big Idea, la clave para
que una marca destaque
Hablamos con Flavia Maggi, vicepresidenta ejecutiva de Ipsos
Perú, quien nos contó sobre los nuevos retos que afronta la
comunicación en el país ante la nueva era de múltiples medios
y soportes tecnológicos. Una tendencia global que ya está entre
nosotros.
I N T ER V I E W
Flavia Maggi,
Vicepresidenta de Ipsos Perú
¿Cuáles son los cambios más relevantes en el mundo
de la comunicación en los últimos años?
Uno que considero muy relevante es el desafío que representa la dramática
pérdida de atención de las personas. Según un estudio realizado en
Canadá en 2015, el nivel de atención del ser humano se ha reducido
de 12 segundos a 8 en los últimos 15 años, un segundo menos que el
que exhiben los goldfish.
Es decir, nuestro nivel de atención es incluso inferior al de un pez. ¿Te
imaginas eso?
No tenemos memoria o, para ser más precisos, sí la tenemos, pero la
venimos utilizando de manera muy selectiva; solo le prestamos atención
a las cosas que realmente nos interesan. Y no se trata de una tendencia
observable solo en el extranjero; la vivimos también en el Perú, ¡sin
ninguna duda!
Se trata de un problema de atención producto del
entorno digital que hoy nos rodea…
El mundo digital ha revolucionado nuestra vida, y no se trata solo de
una frase cliché.
Una señal clara de ello es que para los peruanos el smartphone se ha
convertido en la extensión de su mano. Y lo que trae para nosotros, como
consecuencia, es estar pendiente de múltiples cosas permanentemente
(WhatsApp, correo, Facebook, etc.).
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