Perú 2017 de la informalidad a la modernidad

5 reflexiones sobre la
construcción de marcas
en Perú
“Y se llama Perú con
P de Patria,
La E del ejemplo,
La R del rifle,
La U de la unión”
Augusto Polo Campos
POR Marinela Beke, Directora de Ipsos Marketing
Dicotomía marcas globales-marcas nacionales
en el mercado peruano.
Hay muchas marcas locales queridas por los peruanos, basta con
mirar el estudio que hacemos en Ipsos para Fiestas Patrias donde
vemos las marcas más asociadas a Peruanidad o el estudio de
marcas más influyentes.
Todas exitosas, todas relevantes, sin embargo, en esta oportunidad
me voy a concentrar en 2 casos, porque en todos los mercados
existen marcas locales fuertes en diferentes categorías, pero estas
marcas son las que están considerablemente por encima de ese
promedio de amor y orgullo: Una lovemark.
Podríamos aproximarnos al tema desde 2 perspectivas. Un
indicador bastante intuitivo y quizás divertido sobre la presencia
de una marca peruana más allá de sus dominios. Observemos la
cantidad de polos (T shirt) que se venden con marcas nacionales,
marcas bandera de Perú.
¿Quiénes compran los polos “brandeados” con la marca de
gaseosa Inca-Kola? ¿Lo compran los peruanos? ¿Los extranjeros?
¿Los peruanos en el exterior?
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