Perú 2017 de la informalidad a la modernidad

¿Cómo cambia esta situación bajo la incesante
aparición de nuevas plataformas y rápidos cambios en
el mundo digital?
Muchísimo, y ese es el verdadero reto para los creativos no solo peruanos,
sino en todo el mundo. Todos los días salen plataformas y apps nuevas.
Es claro que el mundo digital avanza más rápido que nosotros. Por
ejemplo, pensamos que ya tenemos la solución para resolver cómo se
desarrollará la comunicación en una plataforma como Facebook y,
de pronto, los jóvenes a los que queremos llegar están migrando a la
tendencia del Snapchat.
Y tú, que recién encuentras solución para el Facebook, ni siquiera te has
puesto a pensar cómo ese adolescente usa esa nueva aplicación, para qué
la utiliza o cuál es su actitud ante este nuevo canal. Y una vez que lo
hagas, de seguro ya estará en las preferencias una nueva aplicación y
tendrás que empezar todo el proceso de nuevo.
Por ende, hoy más que nunca, hay que estar permanentemente
investigando para conocer a nuestro público objetivo y no perder de vista
las tendencias que adoptan.
Con tantas variables, se vuelve cada vez más complejo
encontrar el momento correcto para llegar al cliente
Para analizar este tema, hay una cosa que es importante tomar en
cuenta: el reception. Esa capacidad de estar presente en el momento
perfecto, para que esa persona esté dispuesta a escuchar tu mensaje.
Y ahí las agencias de medios tienen un rol importantísimo, pues no
solo se trata de comprar el horario estelar o en el mejor programa
de televisión necesariamente. Eso es sencillo. Se trata de encontrar los
mejores momentos para llegar con tu mensaje y estos variarán según el
público o la categoría de producto.
Tener una buena Big Idea y adaptarse creativamente a los nuevos
medios es la clave para que una marca destaque.
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