Perú 2017 de la informalidad a la modernidad

Consumidoras empoderadas y marcas.
Todavía subsisten tensiones no resueltas entre la percepción que
tienen las mujeres de las clases medias emergentes de sí mismas,
percepción que refleja su aspiracionalidad, y la realidad cotidiana.
En la realidad, la mayoría de ellas goza de una autonomía
económica limitada, sobre todo cuando los hijos son pequeños y
su cuidado se convierte en su principal responsabilidad.
Además, en las zonas urbanas, un tercio de las mujeres ha
sufrido algún tipo de violencia de género y el porcentaje de
embarazos adolescentes ha aumentado en los últimos años
(INEI, ENDES, 2014).
Esto se acompaña de una baja calificación para poder ingresar al
mercado laboral, que las confina en ocupaciones informales y mal
pagadas.
A pesar de ello, como lo hemos mostrado en los acápites anteriores,
las mujeres han avanzado y siguen avanzando significativamente
hacia la igualdad de derechos en las últimas décadas.
En cifras:
• El 95% de los aproximadamente 400 mil trabajadores del
hogar son mujeres (INEI, ENAHO, 2013)
• Sueldo promedio: las mujeres ganan solo el 70,3% del
ingreso de los hombres (INEI, 2015)
Las marcas no pueden dar la espalda a esta realidad; sus productos
y su comunicación deben tener en cuenta que sus consumidoras se
perciben a sí mismas como mujeres empoderadas, que han dejado
atrás los modelos tradicionales de esposas y madres. Y muchas
empresas y agencias de publicidad ya lo han comprendido.
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