Perú 2017 de la informalidad a la modernidad

la propia sociedad civil. Ahora es común encontrar movimientos
sociales gestados desde estas plataformas, que alcanzan un gran
poder de convocatoria realzando el derecho a disentir sobre
diversos temas.
El concepto tradicional del marketing WOM (Word of mouth), está
cada vez más vigente y ha tomado un poderío -me atrevería a
decir- nunca antes visto.
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Los influencers digitales
son personas que tienen
un alto nivel de influencia
en su elevado número
de seguidores en redes
sociales y/o suscriptores
del blog.
Pero, así como destaca esta gestación de movimientos sociales,
también resulta notoria la búsqueda de las marcas de alianzas
con los llamados “influencers” 54 . Aunque, es evidente que
aún permanece con fuerza la estrategia tradicional del uso del
“endorsemnet Celebrity”.
Últimamente, es muy común ver cómo las marcas inician la
búsqueda de influenciadores, para que formen parte fundamental
de sus campañas. Reconocen que, a través de ellos, existe una
inmensa oportunidad de conectar con las personas. No es un
secreto que la tecnología se ha convertido en uno de los brazos
productivos de las marcas más valiosas en el país y que ya están
comenzando a aplicar este tipo de estrategia para conquistar
nuevos corazones.
Es evidente, que el consumidor peruano ha dejado de ser solo un
ente receptor. Actualmente, no es raro escuchar a cualquiera- sea
de nivel alto o bajo- decir: ¡Busquemos en Internet! o toparnos
con la típica frase ¡Hay que googlearlo! Quizás hace algunos años
esta expresión se reducía a los niveles socioeconómicos más altos,
pero la realidad ha cambiado.
Hoy más que nunca, podemos afirmar que conocimiento es poder.
Un conocimiento traducido en posibilidad de elegir: qué decir, qué
consumir, con quién conectar, a quién respaldar, por qué opinar.
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