Perú 2017 de la informalidad a la modernidad
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con el po<strong>de</strong>r y prestigio que tienen en el <strong>Perú</strong> tienen una gran oportunidad<br />
<strong>de</strong> seguir adaptándose a sus lectores y buscando nuevos nichos <strong>de</strong> lectoría.<br />
Al igual que otras partes <strong>de</strong>l mundo, <strong>la</strong> internet y el uso <strong>de</strong> multip<strong>la</strong>taformas<br />
digitales está creciendo cada vez más y sin duda será muy pronto uno<br />
<strong>de</strong> los medios más importantes para mantenernos informados sobre casi<br />
todos los temas. En el <strong>Perú</strong> somos más <strong>de</strong> 12 millones <strong>de</strong> internautas<br />
conectados (38% <strong>de</strong> <strong>la</strong> pob<strong>la</strong>ción urbana). Y en Lima a 69% 46 .<br />
46<br />
Informe IGM <strong>de</strong><br />
Ipsos “Mundo<br />
Digital Uso <strong>de</strong><br />
dispositivos<br />
tecnológicos<br />
2015”<br />
Este boom digital está teniendo un impacto rotundo en el consumo, los<br />
internautas al tener más frecuencia <strong>de</strong> conexión a internet tienen más<br />
exposición a los medios, a<strong>de</strong>más, tienen más acceso a dispositivos móviles<br />
por lo que están conectados en todas partes y su rol es vital en <strong>la</strong> toma<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>cisiones.<br />
Los peruanos estamos conectados hasta en <strong>la</strong> sopa. De acuerdo al último<br />
estudio <strong>de</strong> “Mundo Digital Uso <strong>de</strong> dispositivos tecnológicos 2015” 40<br />
los Internautas nos conectamos en todos <strong>la</strong>dos: en casa 90%, lugares<br />
públicos 62%, casa <strong>de</strong> amigos/familiares 60%, trabajo 59%, en tránsito/<br />
movimiento 47% y en el colegio/universidad 41%. Otros momentos <strong>de</strong><br />
conexión a tomar en cuenta son: acostado en <strong>la</strong> cama 49%, almorzando/<br />
cenando 39% y/o <strong>de</strong>sayunando 38%.<br />
47<br />
Informe IGM <strong>de</strong><br />
Ipsos “Perfil <strong>de</strong>l<br />
Celunauta 2015”<br />
El uso <strong>de</strong> Mobile como medio <strong>de</strong> comunicación es muy alto, los peruanos<br />
tenemos tres veces más celu<strong>la</strong>res que teléfono fijo. Y actualmente, existen<br />
más <strong>de</strong> 15 millones <strong>de</strong> celu<strong>la</strong>res en el <strong>Perú</strong>. Hace 10 años, esta tenencia<br />
era menos <strong>de</strong> <strong>la</strong> mitad.<br />
El celunauta peruano tiene en promedio 32 años, pertenece al nivel<br />
socioeconómico C, tiene como ocupación principal in<strong>de</strong>pendiente y usa<br />
un sistema pre-pago. A<strong>de</strong>más <strong>de</strong> usar su celu<strong>la</strong>r para l<strong>la</strong>madas, chatear o<br />
enviar mensaje, una gran proporción lo utiliza como principal herramienta<br />
para hacer negocios y contactarse con sus clientes 47 .<br />
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