Perú 2017 de la informalidad a la modernidad

trabajar por ellos y enfocar tanto los esfuerzos del sector público
como del privado, en generar el mejor ambiente posible para su
adecuado desarrollo.
Aunque el Estado es el principal responsable de determinar cuáles
son las políticas adecuadas para asegurar el crecimiento de la
Nación, las empresas pueden y deben contribuir activamente desde
los rubros donde tienen injerencia para catalizar ese desarrollo. La
única forma de hacer esto adecuadamente es conociendo a la
población e identificando el rol que pueden ejercer de manera
que, además, logren reconocimiento, recordación y fidelización.
El Perfil del Niño publicado por Ipsos en el 2015, nos puede dar
algunas luces de hacia dónde se pueden dirigir los esfuerzos de las
empresas, e incluso del gobierno de turno, aunque solo se haya
entrevistado a niños entre 7 y 12 años de Lima Metropolitana.
Por ejemplo, normalmente vemos las calles cubiertas de paneles
y vallas publicitarias dirigidas a adultos, pero más del 60% de
niños va caminando al colegio y se podría aprovechar esos
mismos espacios para incorporar con creatividad campañas de
valores, cuidado del medio ambiente o anti bullying dirigidas a
ese público.
Por otro lado, hay una importante intención en los niños de
ahorrar la propina que reciben (el 44% lo hace), pero no hay
una cultura de ahorro en la población que los ayude a identificar
cómo manejar ese dinero; sin embargo, eso se podría enseñar y
cultivar incluyendo en la currícula de estudios temas financieros
desde los primeros años de educación primaria.
Actualmente ya vemos empresas de consumo masivo involucradas
con la alimentación de los niños a través de información a las
madres sobre las loncheras saludables, pero lo importante es que
esos conocimientos lleguen a los niños a temprana edad para que
aprendan a identificar los alimentos que aportan, o no, valores
nutricionales a su dieta.
Otro dato interesante es que los niños, en su gran mayoría,
prefieren jugar al aire libre que hacerlo con equipos tecnológicos;
sin embargo, solo la mitad realiza alguna actividad después del
colegio. Para cualquier marca cuyo target sea este segmento,
¿qué mejor forma de lograr establecer un vínculo a través del
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