Quel sens donner au Graphisme ethniQue ? - graphic design

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Mémoire professionnel - Bachelor Graphic Design 2
Pour ce faire les occidentaux vont parfois chercher des référents mutuels dans
le but d’asseoir leur discours aux yeux du plus grand nombre.
Ainsi certains useront de mascottes et s’identifieront aux valeurs que ces
animaux symbolisent : le coq sportif, kellog’s, côte d’or, peugeot, etc... Comme
le font les tribus totémiques dans l’élaboration de leur structure sociale. En
effet, leur ancêtre-animal, et aussi chef du clan sera représenté et honoré de
diverses manières par des dessins, des statuettes, des pendentifs et fétiches.
D’autres utiliseront des signes et des symboles, des formes graphiques fortement
inspirées de cultures fondatrices mais lointaines, telles que l’Egypte ou
l’Océanie.
En effet, les animorphoses 13 utilisées par certains graphistes ou par certaines
marques (Orangina par exemple), font de manière directe ou non, référence
à l’art égyptien. Attribuer à des animaux des caractéristiques humaines
remonte à l’Antiquité. En Egypte, ces animorphes représentaient des dieux.
Aujourd’hui, leur symbolisme peut varier selon les différentes significations
que revêt l’animal pour nous. Néanmoins le principe est le même.
La composition de formes signifiantes est elle aussi puisée dans les arts dits
primitifs, ainsi la décomposition des figures, la géométrisation des formes ne
remontent pas au cubisme mais bien plus avant. Un exemple d’images entrées
dans notre univers visuel et qui communique bien la même chose pour tous est
le labyrinthe ; la structure élémentaire de ces formes se retrouvent déjà dans
les vases de l’antiquité et pourtant elles sont bien grecques ces formes.
Alors comment peut-on expliquer que des formes venues d’ailleurs puissent
entrer dans notre système de signes occidental ? Comment se fait-il que ces
idées soient ancrées de manière si profonde dans nos systèmes d’écriture et
de communication ? Nous ne parlerons même pas des chiffres arabes qui sont
devenus les nôtres si l’on peut dire.
Après ce long parcours sur l’analyse des images qui nous entourent et l’utilisation
de ce que nous avons naïvement qualifié de « graphisme ethnique »,
nous allons maintenant tenter de comprendre pourquoi son utilisation prend
de plus en plus d’ampleur en allant à la source même de ce nouvel engouement
pour le Graphisme à caractère ethnique.
ii. les sources multiples d’un graphisme contemporain
a. des lieux où les secrets d’un langage sont dévoilés ou erronés ?
Notre environnement quotidien est aussi un lieu d’exploration pour notre
recherche. Les espaces publics et les lieux consacrés nous dévoilent des
aspects différents du graphisme ethnique. En effet, notre perception et notre
prise de recul par rapport aux images qui jalonnent notre parcours usuel ou
ponctuel à travers l’espace urbain particulièrement, sont différents. De part
notre état d’esprit sur le moment mais surtout sur les intentions directes ou
indirectes du créateur de l’image.
Le langage employé pour communiquer comme nous l’avons vu auparavant
est très important; il va déterminer non seulement le message, mais aussi la
cible invoquée. Lorsqu’on lie la cible et le langage, on ne peut s’empêcher de
13. Exemples d’animorphoses (p.46)
Elodie Molia - Juin 2011