Quel sens donner au Graphisme ethniQue ? - graphic design

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Mémoire professionnel - Bachelor Graphic Design 2
couleurs de peau mais les valeurs restent toujours universelles. Et c’est ainsi
que des gens n’ayant jamais visité l’Afrique ressentent parfois comme une
étrange nostalgie de ce pays.
Nous verrons que la société occidentale par la mondialisation, et la globalisation
a créé un sentiment d’appartenance particulier ; pour certains d’entre
nous le sentiment d’appartenance à une seule culture distincte devient peu
évident. Les graphistes, architectes, artistes, entrepreneurs etc...vont chercher
des informations scientifiques et des savoir-faire, non seulement anciens
mais venant d’autres civilisations pour perfectionner leurs techniques. Et l’on
ne parle pas d’architecture ethnique en parlant de Jean Nouvel, ou de mode
ethnique en parlant de Christian Lacroix et pourtant nous savons que leurs
sources d’inspirations ne viennent pas toujours des romains ou des gaulois.
C’est donc tout naturellement que je me pose la question de savoir si le terme
de Graphisme ethnique a lieu d’exister dans un monde où toutes les cultures
se côtoient constamment de manière transversale ;
Quel sens pouvons-nous donner aujourd’hui à l’expression “graphisme
ethnique” ?
La réponse à la question pourrait paraître évidente au vu de ce qui se fait
aujourd’hui. Les thèmes d’actualité redondants tels que le multiculturalisme,
la discrimination positive, l’identité nationale, mettent en exergue un phénomène
de valorisation ou dévalorisation de certaines cultures. Cette insertion
fortuite dans les médias prouvent que le sujet n’est pas anodin et qu’il devient
important de rétablir un semblant de stabilité et d’équité dans un monde métissé
qui a peut-être l’impression de perdre ses repères dans un espace qui a de
plus en plus tendances à brouiller les cultures et les appartenances.
En effet, nous constatons que nos influences et références sont de moins en
moins précises et de plus en plus diversifiées. Cet état des lieux se fait à travers
nos rites quotidiens tels que le repas, l’habillement, les loisirs etc...qui sont les
pratiques culturelles les plus basiques. Si nos rites les plus basiques subissent
ces influences nous pouvons presque affirmer que notre mode de vie tel qu’il
est présenté actuellement est le résultat de métissage culturel de moins en
moins détectable.
Ce phénomène créé une telle confusion qu’il nous empêche de voir l’origine
des images qui nous entourent. On pourrait se demander si c’est nécessaire,
mais il est important de connaître pour comprendre. Dans le monde du Graphic
Design, on ne peut négliger la culture de chacun, car c’est par l’image que les
hommes ont appris à communiquer avant tout. Les valeurs symboliques des
formes, des couleurs ne peuvent être négligées lors de l’élaboration d’une
image quelle qu’elle soit.
De manière plus objective, aborder le graphisme sous cet angle peut-être
un atout pour le Graphic Designer qui communique dans une telle société ;
à l’exemple de Pierre Bernard qui s’était vu confronté à des problèmes de
couleurs de logo lors de la déclinaison de celui des parcs nationaux outreatlantiques
1 .
Le terme «ethnique » est devenu un parti pris spécifique, un produit marketing,
en somme quelque chose de superficiel. Alors que les raisons de son
1. voir annexe sur l’histoire du logo des parcs nationaux (p.37)
Elodie Molia - Juin 2011