Fresh Point Magazine - B2B24 - Il Sole 24 Ore
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market/Holland<br />
mercato/Olandai<br />
crisis which started in<br />
Germany towards the<br />
end of May last year.<br />
The notoriously efficient<br />
Dutch horticultural system<br />
has not taken these<br />
market difficulties, which<br />
show every sign of continuing<br />
into 2012, lying<br />
down. The preferred<br />
watchwords for dealing<br />
with the crisis are currently,<br />
as one would<br />
expect, efficiency, concentration<br />
in units of<br />
larger size and rationalization<br />
of the production<br />
and distribution system<br />
with regard to three key<br />
areas: service, food<br />
security and innovation.<br />
An efficient port<br />
Service means, first and<br />
foremost, logistics at the<br />
service of product freshness,<br />
that is to say<br />
selection, careful packaging,<br />
the cold chain,<br />
and distribution that is really “on time”. It also means<br />
category management through close cooperation<br />
between producers and distribution, in order to maximize<br />
consumer satisfaction at the point of sale.<br />
Much of Holland’s strength in international markets is<br />
Lettuce heads on floating panels (floating hydroponics): when<br />
fully automated, labour can be reduced almost to zero.<br />
Lattuga da cespo su pannelli galleggianti all’aperto (floating<br />
hydroponics): il sistema integralmente automatizzato può quasi<br />
azzerare l’impiego di manodopera.<br />
32 <strong>Fresh</strong> <strong>Point</strong> <strong>Magazine</strong> n.3 – march/marzo 2012<br />
Dutch growers are constantly looking for products with high<br />
added value in order to stimulate still greater loyalty in their north<br />
European customers.<br />
I coltivatori olandesi sono alla continua ricerca di prodotti ad alto<br />
valore aggiunto, per fidelizzare sempre di più i consumatori del nord<br />
Europa.<br />
<strong>Il</strong> sistema ortofrutticolo<br />
olandese, notoriamente<br />
efficiente, non sta affatto<br />
a contemplare inattivo le<br />
difficoltà dei mercati, che<br />
si prospettano enormi<br />
anche per il 2012. Le<br />
principali parole d’ordine<br />
per uscire dalla crisi sono<br />
attualmente, come è logico<br />
aspettarsi, efficienza,<br />
concentrazione in unità di<br />
maggiore dimensione e<br />
razionalizzazione del<br />
sistema produttivo e<br />
distributivo, basato su tre<br />
direttrici fondamentali:<br />
servizio, sicurezza alimentare<br />
e continua innovazione.<br />
Un porto efficiente<br />
Servizio significa innanzitutto<br />
logistica del fresco,<br />
ovvero selezione e confezionamento<br />
accurati, ca -<br />
tena del freddo, distribuzione<br />
realmente on time.<br />
Significa anche category<br />
management, cioè gestione dei prodotti per categorie,<br />
tramite una stretta collaborazione tra produttori e distribuzione,<br />
per massimizzare la soddisfazione del consumatore<br />
in ogni punto vendita.<br />
Gran parte della forza olandese nei mercati internazio-<br />
Traditional sodium vapor lamps have been replaced with LED<br />
lighting thus reducing the cost of artificial lighting by 30 to 50%.<br />
Le tradizionali lampade a vapori di sodio vengono sostituite con<br />
quelle a Led, abbattendo così dal 30 al 50% i costi dell’illuminazione<br />
artificiale.