Fresh Point Magazine - B2B24 - Il Sole 24 Ore

market/brand “Fruit from Chile”
mercato/brand “Frutta dal Cile”
A new brand
for Chilean fruit
Un nuovo marchio
per la frutta cilena
Giulia Giovanelli
Presented at Fruit Logistica in Berlin, the object of the new brand is to promote
the rich and varied production of the country and facilitate its recognition in international
markets
Presentato al Fruit Logistica di Berlino, vuole promuovere la ricca e variegata produzione
del Paese e favorirne la riconoscibilità sui mercati intenazionali
Anew brand for Chilean fruit has just seen the
light of day. The result of cooperation between
the public and private sectors, the new brand has
been created for the purpose of promoting the
Chilean F&V sector world wide. The project, which
was first presented at the Fruit Logistica in Berlin,
will be promoted at other major F&V sector shows
in the course of 2012 in order to boost trade relations
with markets in the United States, Europe and
Asia.
The new “Fruit from Chile” (in Spanish, Frutas de
Chile) brand will form part of an ambitious marketing
plan costing $1 million, through which the Chilean
F&V industry intends to promote itself on international
markets. The realization of the project was made possible
thanks to a long collaboration between the
Association of Chilean fruit exporters, the Fruit
Exporters Association (ASOEX) and the government
agency ProChile, which highlighted the benefits that
the project would bring to the country origin, in particular
the positive impact it would have on product
quality and employment.
Félix de Vicente, director of ProChile emphasizes the
benefits: «The creation of a sector trade mark allows
us to consolidate the position of those districts which,
though long engaged in the export sector, still need to
strengthen their presence in foreign markets with
high-impact promotional campaigns in order to inform
the world that Chile has quality products and services
in areas other than those with which it is traditionally
associated».
Ronald Bown, Chairman of ASOEX, added: «Through
this restyling, Chile wants to draw attention to those
38 Fresh Point Magazine n.3 – march/marzo 2012
Nasce un nuovo brand per la frutta che arriva dal
Cile. Un’idea che prende vita dalla cooperazione
tra il settore pubblico e quello privato, ai fini di promuovere
l’industria cilena dell’ortofrutta nel mondo.
Presentato in occasione del Fruit Logistica di Berlino,
nel corso del 2012 il progetto verrà promosso anche in
altre importanti fiere del settore per incrementare i rapporti
commerciali con i mercati di Stati Uniti, Europa e
Asia.
“Frutta dal Cile” (in spagnolo Frutas de Chile) è l’attuale
brand inserito nell’ambizioso piano marketing da 1
milione di dollari, con il quale l’industria cilena ha intenzione
di promuoversi sul mercato internazionale. La
realizzazione dell’intero progetto è stata possibile grazie
a una lunga collaborazione guidata dall’Associa -
zione cilena degli esportatori di Frutta, la Fruit
Exporters Association (Asoex) e dall’Agenzia governativa
ProChile, al fine di mettere in risalto i benefici nel
Paese d’origine, la qualità dei prodotti e le ricadute
positive sul lavoro.
Félix de Vicente, direttore di ProChile sottolinea: «La
creazione di una denominazione commerciale del settore
ci permette di consolidare la posizione di quei
distretti produttivi che pur avendo alle spalle una tradizione
nel settore dell’esportazione, hanno necessità di
rafforzare la propria presenza nei mercati esteri con
campagne promozionali di grande impatto, per comunicare
al mondo che il Cile ha prodotti di qualità e servizi
in settori diversi da quelli più tradizionalmente
conosciuti».
Ronald Bown, Chairman di Asoex, ha aggiunto:
«Attraverso questo restyling, il Cile vuole esaltare le
caratteristiche che lo portarono a diventare uno dei più